Τόσο ο Tim Cook όσο και τα μέλη της ομάδας του χρησιμοποιήσαν τον όρο “προνόμιο” αρκετές φορές στο χθεσινό Apple Event. H σημειολογία της λέξης αυτή παραπέμπει σε κάτι ιδιαίτερο και ιδιαίτερο και αυτό μας έδειξε η Apple χθες.
Τόσο το νέο MacBook όσο και το Apple Watch παρέπεμψαν σε προϊόντα για αυτούς που δεν τους ενδιαφέρει τόσο η χρηστικότητα αλλά η μόδα. Θα ήταν προνόμιο για κάποιον να έχει λοιπόν μια τέτοια συσκευή.
Επίσης είδαμε και την αποκλειστική συνεργασία της Apple με την HBO που για κάποιο διάστημα περιορίζει τους συνδρομητές της υπηρεσίας παρά το γεγονός πως λανσαρίστηκε ως μια ευκαιρία για πολλούς ανθρώπους να έχουν ευκολότερη πρόσβαση σε ένα από τα καλύτερα στούντιο περιεχομένου αν όχι το καλύτερο στην Αμερική.
Είδαμε το νέο MacBook να έχει λιγότερες θύρες και λίγο μικρότερη μπαταρία από τον πιο κοντινό του συγγενή στην γραμμή προϊόντων αυτή αλλά το αντίβαρο ήταν πως είναι λεπτότερο σαν συσκευή και έρχεται σε χρυσό χρώμα. Στο ίδιο μήκος κύματος είδαμε το νέο και πρώτο smartwatch της Apple να κάνει κάποια πράγματα που κάνουν ήδη τα smartphones αλλά που πλέον αυτά γίνονται από τον καρπό σας με ένα κοστολόγιο βέβαια που ξεκινάει από τα $350 και φτάνει μέχρι το εξωπραγματικό των $17.000
“Είναι προνόμιο και τιμή να έχω στην κατοχή μου ένα Apple Watch” – είπε μεταξύ άλλων το μοντέλο και αθλήτρια Christy Turlington Burns που έτρεξε μισό μαραθώνιο στην Tanzania προσθέτοντας περισσότερες λεπτομέρειες για το πως το Apple Watch την βοήθησε στο να τρέξει διπλά σε όχι και τόσο προνομιούχους Τανζανούς που έδειχναν όμως να τα καταφέρνουν μια χαρά και χωρίς το Apple Watch.
H σκέψη πως η Apple προσπαθεί να καθιερωθεί ως ένα brand – μάρκα πολυτελείας υπάρχει εδώ και πολλά χρόνια. Πλέον όμως είναι γεγονός. Μια εταιρεία πολυτελείας δείχνει ακριβώς έτσι – χρυσές πινελιές και αποχρώσεις, μεγάλη προσοχή στην λεπτομέρεια και στην φινέτσα και χρήση μοναδικών υλικών παρασκευής δεμένα με ένα ακριβή σχεδιασμό. Στα προϊόντα της Apple τα πάντα είναι καλύτερα ακόμη και τα ίδια τα υλικά. Έτσι λοιπόν το ατσάλι δεν είναι απλά ατσάλι είναι Apple ατσάλι το οποίο είναι καλύτερο από οτιδήποτε άλλο της αγοράς. Ένα ξύλινο τραπέζι δεν είναι απλά ένα τραπέζι αλλά ένα ειδικά σχεδιασμένο επίπεδο για την παρουσίαση προϊόντων της Apple.
Αυτό που πλέον ίσως προβληματίσει πολλούς είναι πως η Apple με την χθεσινή της παρουσίαση απομακρύνεται από μια εταιρεία τεχνολογίας και γίνεται όλο και περισσότερο μια εταιρεία πολυτελείας.
Ακόμη και η εξαγορά της Beats πλέον δείχνει να είναι πιο ξεκάθαρη. Η Apple δεν δαπάνησε ένα πακτωλό χρημάτων ούτε για το hardware, ούτε τόσο για την μουσική υπηρεσία όπως πιστεύουν αρκετοί. Το έκανε περισσότερο για την μόδα που φέρνει η συγκεκριμένη μάρκα προϊόντων.
Το μεγάλο ερωτηματικό είναι αν αυτή η στροφή της Apple θα δουλέψει για την εταιρεία.
Για αυτό απάντηση θα δώσουμε όλοι εμείς οι καταναλωτές. Μας έπεισε η Apple να αγοράσουμε ένα Apple Watch; Θα το γνωρίζουμε σε λίγο καιρό αυτό αλλά όπως και να έχει η εταιρεία κατάφερε να θαμπώσει τουλάχιστον όσους παρευρίσκονταν στον χώρο του event. Ποια άλλη εταιρεία θα μιλήσουμε για ένα smartwatch που θα άγγιζε και θα ξεπερνούσε τα $10.000 και δεν θα προκαλούσε το γέλιο τον θεατών από κάτω; H απάντηση είναι καμία άλλη πλην της Apple.
H διαδρομή πλέον του Apple Watch στην αγορά θα έχει κατά πάσα πιθανότητα δύο δρόμους – Είτε θα αποτύχει σαν προϊόν είτε σε 4-5 χρόνια από τώρα δεν θα έχουμε άλλη επιλογή παρά να το αγοράσουμε.
Πλέον η τεχνολογία έχει αλλάξει μιας και δεν είναι μόνο προδιαγραφές αλλά υλικά και προσαρμογή. Πλέον ανάλογα με το τι λουράκι θα έχει κάποιος στο smartwatch του θα δείχνει ακόμη και την κοινωνική του θέση. Πλέον κάποιος που θα θέλει να ενημερωθεί για το next big thing στον τεχνολογικό χώρο δεν θα διαβάζει μόνο tech blogs αλλά και blogs μόδας κλπ
Το iPad δεν κατάφερε να είναι η μηχανή χρημάτων για την Apple με το τρόπο που είναι το iPhone. Οι μέτοχοι της Apple είναι δυσαρεστημένοι που πλέον πολύς κόσμος κρατάει το iPad του για τουλάχιστον 2 χρόνια. Η Apple λοιπόν δεν θα κάνει το ίδιο λάθος με το Apple Watch. Μια από τις μεγάλες της επιτυχίες σαν εταιρεία είναι πως κατάφερε να μας πείθει να αγοράζουμε ομορφότερες, μικρότερες και γρηγορότερες εκδοχές προϊόντων που ήδη έχουμε.
Η Apple χθες έκανε εισαγωγή σε ένα νέο κεφάλαιο. Όπως είχε αναφέρει τον προηγούμενο μήνα η The Wall Street Journal η Apple πλέον ανήκει στις εταιρείες πολυτελείας της Κινάς με την μεγαλύτερη απήχηση στην εκεί αγορά. Μετά από λίγο καιρό, όπως και με το iPhone, το Apple Watch θα γίνει φτηνότερο και πιο εύκολα προσβάσιμο στην μεσαία τάξη και αυτό είναι το πάγιο μοντέλο της Apple. Χθες όμως είδαμε για πρώτη φορά και ένα δεύτερο – ένα που πάει τον πήχη στους λίγους και τους προνομιούχους. $10.000 αρχική τιμή για το καλύτερο δυνατό Apple Watch – με αυτή την προοπτική σίγουρα στο μέλλον αυτοί που θα το φοράνε θα ξεχωρίζουν άμεσα στο κοινό ως προνομιούχοι.
