To πρόγραμμα iAd της Apple ποτέ δεν ήταν υπεύθυνο για το μεγάλο μερίδιο πωλήσεων της εταιρείας, οδηγώντας την Apple στην απόφαση για το γεγονός πως θα πρέπει να κάνει ένα βήμα πίσω από τη συγκεκριμένη πλατφόρμα. Σύμφωνα με το BuzzFeed, τα σχέδια της Apple να τελειώσει τις προσπάθειές της στη διαφήμιση πωλήσεων και να αφιερώσει την προσπάθειά της στην άμεση συμμετοχή της με το iAd.
Συγκεκριμένα, λέγεται πως κάποια πηγή εντός της Apple ανέφερε το εξής:
“It’s just not something we’re good at”
Για να το επιτύχει αυτό, η Apple προχώρησε στη διάλυση της iAd Sales Team και θα επιστρέψει στην αυτοματοποιημένη πλατφόρμα iAd, όπου θα επιτρέπει σε εκείνους που δημοσιεύουν, να δημιουργούν και να πουλάν διαφημιστικό υλικό. Εκείνοι οι οποίοι θα δημοσιεύουν θα λαμβάνουν και το 100% των κερδών από αυτά που βγάζουν.
Advertising industry sources familiar with Apple’s new plan for iAds seem intrigued by it. “I think this is going to be great for publishers,” said one. “It gives them direct dialogue with their customers as opposed to forcing them to go through an Apple middleman. Access will be more plentiful and easier to manage — theoretically.”
Τον Σεπτέμβριο, η Apple έκανε τα πρώτα βήματα για την αυτοματοποίηση της πλατφόρμας iAd, με κάποιο iAd Workbench update, όπου πρόσθεσε εργαλεία για να επιτρέψει σε εκείνους που δημοσιεύουν να πωλούν διαφημίσεις μόνοι τους μέσω του Apple News. Πρόσφατα, εκείνοι που δημοσιεύουν στο Apple News απέκτησαν την δυνατότητα να πωλούν τις δικές τους διαφημίσεις ή να χρησιμοποιούν την πλατφόρμα iAd η οποία θα κάνει αυτοματοποιημένα όλη τη συγκεκριμένη διεργασία, ενώ αντίστοιχα οι developers μπορούν να αφήσουν εξ’ ολοκλήρου τη δουλειά στην πλατφόρμα iAd. H Apple διευρύνει το μοντέλο Apple News στο App Store και σε άλλες πλατφόρμες, επιτρέποντας εκείνους που δημοσιεύουν, να κάνουν απ’ ευθείας πωλήσεις.
Από την αρχή της λειτουργίας του το 2010, η Apple απέτυχε να δημιουργήσει μια επιτυχημένη πλατφόρμα διαφήμισης, κυρίως λόγω της τιμής της. Κατά την έναρξή του, το iAd είχε τιμή $500,000 και παρά τις αρκετές μειώσεις που είχε κάνει η ίδια η Apple, η εταιρεία απέτυχε να κρατήσει τους διαφημιστές που είχαν αποφασίσει να στραφούν στην πλατφόρμα της Apple. Παρά το γεγονός πως η Apple έκανε αρκετές βελτιώσεις στο iAd όλα αυτά τα χρόνια και παρά τις προσπάθειές της να επαναπροσδιορίσει την συγκεκριμένη πλατφόρμα από την αρχή μαζί με την κυκλοφορία του iTunes Radio, αλλά ποτέ δεν αποδείχτηκε να είναι μια επιτυχημένη προσπάθεια για την εταιρεία.
Για τους τελικούς χρήστες, ο αντίκτυπος από τις συγκεκριμένες αλλαγές θα είναι ελάχιστος. Η πλατφόρμα iAd λειτουργεί κανονικά και θα συνεχίσει να προσφέρει τις υπηρεσίες της κανονικά στους χρήστες που το χρησιμοποιούσαν.
