Μια νέα έκθεση της Counterpoint Research δείχνει ότι η Apple ξεπέρασε τη Samsung κατά το δεύτερο τρίμηνο του 2026, αναδεικνύοντας την κορυφαία μάρκα smartphone στο κανάλι διανομής των παρόχων στην Ευρώπη, καθώς οι πωλήσεις μέσω των παρόχων παρουσίασαν μεγαλύτερη ανθεκτικότητα σε σχέση με την ευρύτερη αγορά. Ακολουθούν οι λεπτομέρειες.
Σε έκθεση που δημοσιεύτηκε σήμερα, η Counterpoint Research αναφέρει ότι οι πωλήσεις smartphone μέσω παρόχων στην Ευρώπη μειώθηκαν κατά 4% σε ετήσια βάση το δεύτερο τρίμηνο του 2026, έναντι πτώσης 11% στην ελεύθερη αγορά. Οι συνολικές πωλήσεις smartphone, σύμφωνα με την έκθεση, σημείωσαν πτώση 8%.
Η Apple αποτέλεσε βασικό παράγοντα αυτής της μεταβολής, καθώς ξεπέρασε τη Samsung και κατέλαβε την πρώτη θέση σε μερίδιο αγοράς στο ευρωπαϊκό κανάλι των παρόχων. Η Motorola και η vivo συνέβαλαν επίσης σε αυτή την πορεία, χάρη σε στρατηγικές κινήσεις τοποθέτησης σε συνεργασία με σημαντικούς ευρωπαίους παρόχους.
Η Counterpoint επισημαίνει ότι πρόκειται για άλλη μία συνέπεια του αυξανόμενου κόστους μνήμης, το οποίο έχει πλήξει ιδιαίτερα την ευρωπαϊκή αγορά smartphone χαμηλού κόστους. Παράλληλα, οι πωλήσεις μέσω παρόχων παρουσίασαν μεγαλύτερη ανθεκτικότητα, καθώς αφορούν κυρίως συσκευές υψηλότερων προδιαγραφών και premium μάρκες —όπως η Apple— και συνδέονται συχνότερα με την αγορά συσκευών μέσω συμβολαίων.
Σύμφωνα με την έκθεση, το μερίδιο της Apple στις πωλήσεις smartphone μέσω ευρωπαϊκών παρόχων αυξήθηκε από το 33% το δεύτερο τρίμηνο του 2025 στο 37% το δεύτερο τρίμηνο του 2026, ενώ το αντίστοιχο μερίδιο της Samsung μειώθηκε από το 39% στο 34% κατά την ίδια περίοδο.
Ωστόσο, η κινεζική μάρκα vivo κατέγραψε τη μεγαλύτερη ετήσια αύξηση στις πωλήσεις μέσω παρόχων, φτάνοντας το 90%, ενώ η Motorola ακολούθησε στη δεύτερη θέση με σημαντική διαφορά, σημειώνοντας ανάπτυξη 27%.
Ακολουθούν οι δηλώσεις του Jan Stryjak, Αναπληρωτή Διευθυντή της Counterpoint Research, σχετικά με αυτά τα στοιχεία:
Οι πωλήσεις smartphone μέσω παρόχων στην Ευρώπη αφορούν συνήθως συσκευές υψηλότερης κατηγορίας σε σύγκριση με την ελεύθερη αγορά, καθώς ένα μεγαλύτερο ποσοστό τους αποκτάται μέσω συμβολαίου. Παράλληλα, οι πωλήσεις αυτές επικεντρώνονται περισσότερο σε κορυφαίες μάρκες, όπως η Apple, η Samsung και η Google. Συνεπώς, η κατάρρευση του χαμηλού τμήματος της αγοράς smartphone κατά τη διάρκεια του 2026 —ως αποτέλεσμα της κρίσης στις τιμές των εξαρτημάτων μνήμης— λειτούργησε υπέρ του καναλιού των παρόχων, το οποίο κατέγραψε συγκριτικά μικρότερη πτώση σε σχέση με την ελεύθερη αγορά.
Δείτε τα άρθρα του AppleWorldHellas στα αποτελέσματα του Google Search
Ακολουθήστε το AppleWorldHellas
