Η Apple διατήρησε τη θέση της ως παγκόσμιος ηγέτης στην αγορά ασύρματων ακουστικών κατά το πρώτο τρίμηνο του 2025, επιτυγχάνοντας 18,2 εκατομμύρια αποστολές και κατακτώντας μερίδιο αγοράς 23,3%, σύμφωνα με νέα στοιχεία της Canalys.

Τα δεδομένα υποδηλώνουν ότι η Apple, συμπεριλαμβανομένης της θυγατρικής της Beats, συνεχίζει να αξιοποιεί το οικοσύστημα υλικού-λογισμικού της για να κυριαρχήσει στην αγορά πραγματικού ασύρματου στερεοφωνικού (TWS).

Παρόλο που το μερίδιο αγοράς της μειώθηκε ελαφρώς από 24,4% το πρώτο τρίμηνο του 2024, η Apple σημείωσε αύξηση 12% στις αποστολές σε ετήσια βάση, συμβάλλοντας σημαντικά στη συνολική ανάκαμψη της παγκόσμιας αγοράς. Οι συνολικές παγκόσμιες αποστολές TWS αυξήθηκαν σε 78,3 εκατομμύρια μονάδες, σημειώνοντας ετήσια αύξηση 18%, που είναι ο ταχύτερος ρυθμός ανάπτυξης για την κατηγορία από το 2021.

Οι κορυφαίες μάρκες φέρονται να επεκτείνονται δυναμικά τόσο σε γεωγραφική εμβέλεια όσο και σε τοποθέτηση προϊόντων για να προσελκύσουν νέους πελάτες. Η συνεχής ανάπτυξη της Apple αποδίδεται στη στρατηγική της εστίαση στην προσθήκη ενσωματώσεων και οικοσυστημάτων που σχετίζονται με την υγεία.

Χαρακτηριστικά όπως η απρόσκοπτη εναλλαγή συσκευών, ο χωρικός ήχος με δυναμική παρακολούθηση κεφαλής και η Siri χωρίς χέρια συνεχίζουν να διαφοροποιούν τα προϊόντα της Apple σε μια αγορά γεμάτη και ολοένα και πιο ευαίσθητη στις τιμές. Τα τελευταία Powerbeats Pro 2 περιλαμβάνουν παρακολούθηση καρδιακού ρυθμού, ενώ τα AirPods Pro 2 διαθέτουν πλέον μια σειρά λειτουργιών για την υγεία της ακοής, συμπεριλαμβανομένης της δυνατότητας να λειτουργούν ως ακουστικά βαρηκοΐας ιατρικής ποιότητας.

Ενώ η Apple συνεχίζει να ηγείται στις καθιερωμένες αγορές, συμπεριλαμβανομένης της Βόρειας Αμερικής, όπου κατέχει μερίδιο αγοράς άνω του 50%, η ανάπτυξη στις αναδυόμενες περιοχές καθοδηγείται από επιθετικές στρατηγικές τιμολόγησης και τοπικής προσαρμογής από τους ανταγωνιστές.

Για παράδειγμα, η Xiaomi πέτυχε αύξηση 63% στις αποστολές σε ετήσια βάση, φτάνοντας τα εννέα εκατομμύρια μονάδες και ξεπερνώντας τη Samsung και γίνεται ο δεύτερος μεγαλύτερος προμηθευτής TWS παγκοσμίως. Η Samsung, η οποία περιλαμβάνει θυγατρικές της Harman όπως η JBL, πούλησε 5,6 εκατομμύρια μονάδες και κατείχε μερίδιο 7,1%. Η Huawei και η ινδική μάρκα boAt συμπλήρωσαν την πρώτη πεντάδα, με μερίδιο αγοράς 6,0% και 4,9% αντίστοιχα.

Η ευρύτερη μετατόπιση της αγοράς από τις βασικές λειτουργίες ήχου προς την αξία του τρόπου ζωής και του οικοσυστήματος τοποθετεί την Apple σε ευνοϊκή θέση, υπό την προϋπόθεση ότι θα συνεχίσει να επεκτείνει τη χρησιμότητα και την επιθυμητότητα των προσφορών ακουστικών της.

Η Canalys απέδωσε εν μέρει την ανανεωμένη ανάπτυξη της αγοράς των ΗΠΑ στη συσσώρευση αποθεμάτων ενόψει των αναμενόμενων αλλαγών στους δασμούς, γεγονός που ώθησε τους συνεργάτες λιανικής να αποθηκεύσουν προϊόντα υψηλής ζήτησης, συμπεριλαμβανομένης της Apple. Η Canalys τόνισε επίσης την αυξανόμενη δυναμική των ασύρματων συσκευών ανοιχτού αυτιού (OWS), μιας κατηγορίας που περιλαμβάνει σχέδια με γάντζο και κλιπ αυτιού που στοχεύουν στη συγχώνευση της τεχνολογίας ήχου με τη μόδα και μια πιο ατμοσφαιρική εμπειρία ακρόασης.

Τα προϊόντα OWS υπολείπονται επί του παρόντος των παραδοσιακών συσκευών TWS όσον αφορά την πιστότητα ήχου, αλλά η Canalys δήλωσε ότι ορισμένοι προμηθευτές συνεργάζονται με εργαστήρια ήχου για να μειώσουν το χάσμα. Ενώ η Apple δεν έχει εισέλθει στον τομέα των OWS, η τάση προς παράγοντες μορφής που προσανατολίζονται στον τρόπο ζωής θα μπορούσε να επηρεάσει τα μελλοντικά προϊόντα της εταιρείας.