Οι παγκόσμιες αποστολές smartwatch της Apple μειώθηκαν κατά 19% σε ετήσια βάση το 2024, σηματοδοτώντας τη δεύτερη συνεχόμενη ετήσια πτώση της εταιρείας και το πέμπτο συνεχόμενο τρίμηνο πτώσης των πωλήσεων, σύμφωνα με νέα στοιχεία της Counterpoint Research.

Σύμφωνα με το Global Smartwatch Shipment Tracker της Counterpoint για το τέταρτο τρίμηνο του 2024, η Apple παρουσίασε μειώσεις στις αποστολές σε όλες τις μεγάλες περιοχές εκτός από την Ινδία. Η πιο σημαντική πτώση σημειώθηκε στη Βόρεια Αμερική, η οποία αντιπροσωπεύει περισσότερο από το ήμισυ των αποστολών Apple Watch παγκοσμίως.

Η έκθεση εντοπίζει πολλαπλούς παράγοντες που συμβάλλουν στην παρατεταμένη ύφεση. Ο κυριότερος μεταξύ αυτών είναι η απουσία ενός νέου μοντέλου Apple Watch SE, το οποίο ιστορικά αποτελούσε το πιο δημοφιλές smartwatch της Apple όσον αφορά τον όγκο πωλήσεων κατά τις περιόδους μετά την κυκλοφορία του.

Το τελευταίο μοντέλο SE κυκλοφόρησε το τρίτο τρίμηνο του 2022 και η συνεχιζόμενη απουσία του καθ’ όλη τη διάρκεια του 2024 αναφέρεται ως βασικός παράγοντας για την εξασθενημένη ανάπτυξη των αποστολών.

Το Apple Watch Series 10 κυκλοφόρησε το 2024, προσφέροντας «λιγότερες ουσιαστικές αναβαθμίσεις» σε σχέση με τον προκάτοχό του, γεγονός που μείωσε το κίνητρο των καταναλωτών για αναβάθμιση. Το μοντέλο επηρεάστηκε από τα τρέχοντα νομικά ζητήματα στις Ηνωμένες Πολιτείες, όπου η Apple υποχρεώθηκε να αφαιρέσει τη λειτουργία του αισθητήρα οξυγόνου στο αίμα από τις επηρεαζόμενες μονάδες λόγω δικαστικών διαφορών για διπλώματα ευρεσιτεχνίας. Η έλλειψη ενός μοντέλου Apple Watch Ultra 3 το 2024 είναι επίσης ένας παράγοντας που συμβάλλει.

Η σειρά Apple Watch Ultra αντιπροσώπευε προηγουμένως πάνω από το 10% των αποστολών Apple Watch παγκοσμίως, αλλά το μερίδιό της μειώθηκε σε κάτω από 8% το τέταρτο τρίμηνο του 2024, ελλείψει νέου μοντέλου.

Η Counterpoint σημείωσε ότι αυτή η μείωση συνέβαλε σημαντικά στις συνολικές απώλειες αποστολών της Apple στην κατηγορία των προηγμένων smartwatch, όπου το μερίδιο αγοράς της Apple μειώθηκε κατά 8% σε ετήσια βάση.

Παρά τη συρρίκνωση των αποστολών, η Apple συνεχίζει να κυριαρχεί στο τμήμα των προηγμένων smartwatch σε όγκο μονάδων. Ωστόσο, οι πρόσφατες μειώσεις σηματοδοτούν μια αντιστροφή από τα προηγούμενα χρόνια ανάπτυξης. Σύμφωνα με προηγούμενα στοιχεία της Counterpoint, οι αποστολές Apple Watch αυξήθηκαν κατά 27% το 2021.

Το 2022, η ανάπτυξη σταμάτησε και η εταιρεία ανέφερε μηδενική μεταβολή σε ετήσια βάση. Ακολούθησε μείωση 10% το 2023, η οποία σχεδόν διπλασιάστηκε σε κλίμακα το 2024. Η ύφεση συμπίπτει με την ισχυρότερη απόδοση των ανταγωνιστικών κατασκευαστών smartwatch.

Ενώ οι παγκόσμιες αποστολές της Apple συρρικνώθηκαν, όλοι οι άλλοι μεγάλοι προμηθευτές στην κατηγορία των προηγμένων smartwatch σημείωσαν ετήσια αύξηση, σύμφωνα με την έκθεση.

Οι φήμες υποδηλώνουν ότι η Apple ετοιμάζεται να κυκλοφορήσει ένα Apple Watch SE τρίτης γενιάς με ανανεωμένο σχεδιασμό και ενδεχομένως χαμηλότερη τιμή, ένα Apple Watch Series 11 με νέες δυνατότητες παρακολούθησης της υγείας και συνδεσιμότητα 5G, και ένα Apple Watch Ultra 3 με δορυφορική συνδεσιμότητα. Τα νέα μοντέλα θα πρέπει να κυκλοφορήσουν το φθινόπωρο, πιθανώς παράλληλα με τη σειρά iPhone 17.