Όταν η μαγεία της παρουσίασης του πρώτου iPad είχε καταλαγιάσει οι αναλυτές και όχι μόνο ξεκίνησαν να αναρωτιούνται ποιο θα ήταν το επόμενο μεγάλο βήμα της Apple και σε ποια κατηγορία. Πολλοί είχαν πιστέψει πως θα ήταν μια τηλεόραση.
Σε αυτό το προϊόν πιστεύαν πολλοί επίσης πως αναφερόταν ο Steve Jobs στην επίσημη βιογραφία του λέγοντας πως το είχε “σπάσει”.
Σύμφωνα όμως με ένα κομμάτι παρμένο από το νέο βιβλίο του Yukari Kane’s ‘Haunted Empire: Apple After Steve Jobs,’ ο Steve Jobs ποτέ δεν θέλησε να λανσάρει μια Apple τηλεόραση.
Η αναφορά στο βιβλίο γίνεται στο σημείο όπου περιγράφονται πληροφορίες για μια από τις “top 100” συναντήσεις του 2010. Η εταιρεία κάθε χρόνο κάνει ένα πολύ σημαντικό meeting το οποίο παραμένει μυστικό καλώντας τους καλύτερους 100 executives, managers αλλά και εργαζομένους. Σκοπός είναι η συζήτηση γύρω από νέα προϊόντα και υπηρεσίες.
Η συνάντηση του 2010 ήταν η τελευταία για τον Steve Jobs. Ο Steve στάθηκε μπροστά σε όλους στο δωμάτιο και είπε:
“Έχετε τον Steve Jobs να στέκεται εδώ μπροστά σας. Είστε οι άνθρωποι μου, μπορείτε να με ρωτήσετε ότι θέλετε”
Όπως ήταν αναμενόμενο κάποιος έφερε το θέμα μιας Apple τηλεόρασης στο προσκήνιο.
Συγκεκριμένα διαβάζουμε:
“Ένα άτομο ρώτησε αν η Apple επρόκειτο να λανσάρει μια τηλεόραση. Υπήρχαν ήδη φήμες πως κάτι τέτοιο θα ήταν το επόμενο μεγάλο βήμα της Apple. O Jobs δεν δίστασε να απαντήσει άμεσα και μονολεκτικά αρχικά λέγοντας Όχι. Συνέχισε λέγοντας πως η τηλεόραση είναι μια πολύ άσχημη επιχείρηση. Δεν έχει καλές επιστροφές και τα περιθώρια κέρδους είναι χάλια τόνισε με στόμφο ο Jobs. (Σε αντίθεση με τα iPhones που είναι επικερδή και κάποιος τα αντικαθιστά μέσα σε ένα με δύο χρόνια η τηλεόραση μπορεί να αντικατασταθεί μέσα σε 8 ή και παραπάνω χρόνια. Ο Steve Jobs ήθελε να έχει τον έλεγχο του σαλονιού ενός σπιτιού αλλά όχι έτσι. Επίσης τόνισε πως το Apple TV θα παρέμενε ένα hobby μέχρι η Apple να του εξασφαλίσει όλο το περιεχόμενο που χρειαζόταν”
Όπως μπορείτε να καταλάβατε ο Steve ήταν για ακόμη μια φορά κατηγορηματικό αλλά σε εκείνο το σημείο δεν το πήραν πολύ σοβαρά. Είχε πει πριν λίγα χρόνια κάτι παρόμοιο για τα κινητά τηλέφωνα όπως για το βίντεο στα iPods ή για την δημιουργία ενός tablet. Είχε μια μεγάλη ιστορία στο να αλλάζει τις αποφάσεις του εν μια νυκτί.
Αυτό που κρατάμε περισσότερο από όλα είναι αυτό που είπε για το Apple TV και πως θα παρέμενε hobby μέχρι η Apple να ήταν έτοιμη για κάτι μεγαλύτερο. Ο Tim Cook πρόσφατα παραδέχτηκε πως πλέον είναι πολύ δύσκολο να αποκαλούν το Apple TV hobby δείχνοντας πως περισσότερες και σημαντικότερες αλλαγές έχουν δρομολογηθεί για το μαγικό αυτό μαύρο κουτάκι της Apple.
