Το φαινόμενο Tim Cook πλέον είναι παντού εμφανή στην Apple. Ο Steve Jobs ήταν οραματιστής και μια από τις μεγαλύτερες αποφάσεις που πήρε για το καλό της Apple ήταν να δώσει τα σκήπτρα του στον Cook.
O ίδιος ο Cook έχοντας πλέον ως οδηγό τον σεβασμό και την αγάπη για τον μεγάλο ηγέτη της Apple και έχοντας φύγει από την σκιά του έχει οδηγήσει την Apple σε νέα ύψη. Η μετοχή της εταιρείας σημείωσε αύξηση 120%. 750 εκατομμύρια iOS συσκευές έχουν πουληθεί. $100 δις έχουν επιστρέψει στους μετόχους της εταιρείας. Τέλος αυτή την στιγμή που γράφονται αυτές οι γραμμές η Apple έγραψε ακόμη μια φορά ιστορία όντας η πρώτη εταιρεία στον κόσμο με αξία $700 δις.
Ο Tim Cook περιχαρής για όλα τα παραπάνω κάθισε μαζί με τον πρόεδρο της Goldman Sachs Gary Cohn και μιλήσαν για την Apple στα πλαίσια του τεχνολογικού συνεδρίου της Goldman Sachs.
Παρακάτω σας παρουσιάζουμε τις 12 σημαντικότερες δηλώσεις του Tim Cook σε αυτό το συνέδριο:
H Αpple δεν πιστεύει στο νόμο των μεγάλων αριθμών
Οι αναλυτές εδώ και χρόνια διερωτώνται αν η Apple μπορεί να συνεχίσει να έχει ανοδικές πωλήσεις στο iPhone χρόνο με τον χρόνο. Κάποια στιγμή θα πρέπει να υπάρξει κάποιο όριο σε αυτές, αλλά σύμφωνα με τον Tim Cook η εταιρεία δεν το σκέφτεται καν αυτό το γεγονός.
“Δεν πιστεύουμε σε νόμους όπως ο νόμος των μεγάλων αριθμών. Ο Steve Jobs μας έμαθε από πολύ νωρίς πως όταν βάζουμε όρια στον τρόπο σκέψης μας αυτό είναι κάτι πολύ άσχημο. Έτσι λοιπόν ποτέ δεν εστιάζουμε στους αριθμούς, εστιάζουμε στην παραγωγή πραγμάτων που προσφέρουν αριθμούς. Είμαστε μια εταιρεία προϊόντων και όχι αριθμών” τόνισε χαρακτηριστικά ο Tim Cook.
Το νέο campus της Apple θα τροφοδοτείται από ηλιακή ενέργεια
Είναι δύσκολο να σκεφτεί κάποιος κάποια άλλη τεχνολογική εταιρεία πέρα από την Apple που να έχει πάρει τόσο σοβαρά την αλλαγή του κλίματος στον κόσμο. Η Apple έχει πλέον ως στόχο να τροφοδοτήσει όλα τα γραφεία και κτίρια της με 100% ανανεώσιμες πηγές ενέργειας χτίζοντας μάλιστα και μια φάρμα ηλιακών συσσωρευτών 1300 εκταρίων κόστους $850 εκατομμυρίων.
Γνωρίζουμε στην Apple πως η αλλαγή του κλίματος δεν είναι κάτι φανταστικό αλλά κάτι πραγματικό. Η οπτική μας είναι πως πλέον δεν έχουμε χρόνο για λόγια αλλά πρέπει να δράσουμε άμεσα για αυτό το γεγονός. Όλα τα κέντρα δεδομένων μας πλέον τροφοδοτούνται από ανανεώσιμες πηγές ενέργειας” ανέφερε ο Tim Cook.
Το Apple Watch θα αλλάξει την ζωή των ανθρώπων
Τι θα κάνει το Apple Watch τόσο ξεχωριστό; Αυτή είναι μια ερώτηση που βασανίζει πολλούς οπαδούς της Apple από την στιγμή που αυτή η wearable συσκευή παρουσιάστηκε τον Σεπτέμβριο. Στα μάτια του Tim Cook αυτό που θα κάνει τους ανθρώπους να το αγαπήσουν είναι το γεγονός πως μπορεί να αλλάξει την ζωή των ανθρώπων.
“Υπάρχουν πολλά πράγματα που ονομάζονται smartwatches και κυκλοφορούν στην αγορά, αλλά δεν είμαι σίγουρος πως γνωρίζετε το πλήρες όνομα κάποιου. Κανένα από αυτά δεν έχει αλλάξει τις ζωές των ανθρώπων. Στην Apple αυτός είναι ο στόχος μας. Έχουμε δει πως το Apple Watch μπορεί να κάνει ακριβώς αυτό” είπε μεταξύ άλλων ο Tim Cook ενώ τόνισε πως “Τα πράγματα στα οποία δουλεύουν τρίτοι για το Apple Watch πραγματικά με ενθουσιάζουν. Για τον καθένα θα υπάρχει κάτι αγαπημένο, θα είναι η ίδια αίσθηση όπως όταν έκανε για πρώτη φορά την εμφάνιση του το App Store στο iOS”
Μεγαλύτερη ποικιλία και διαφοροποίηση παρακαλώ
Ο Tim Cook κατά την συνέντευξη του παρατήρησε πως στο ακροατήριο υπήρχαν πολλοί άντρες αλλά όχι αρκετές γυναίκες. “Βλέπω πολλούς άντρες να μας παρακολουθούν. Χρειάζεστε περισσότερες γυναίκες και μεγαλύτερη διαφοροποίηση”. Σε αυτό βέβαια το σημείο να τονίσουμε πως ο Tim Cook θα πρέπει να ξανακοιτάξει τα υψηλόβαθμα στελέχη της Apple πριν πει κάτι παρόμοιο μιας και στην πλειοψηφία τους είναι όλοι άντρες.
Η Apple δεν είναι μια εταιρεία hardware
O διάλογος για το αν η Apple είναι μια εταιρεία λογισμικού ή μια εταιρεία hardware έχει διχάσει πολλούς και για πολλά χρόνια. Ο Tim Cook σήμερα έδωσε μια και τελευταία φορά την απάντηση σε αυτό.
“Δεν ήμασταν μια εταιρεία hardware από την στιγμή που ήρθα για πρώτη φορά στην Apple. Δεν νομίζω πως η Apple ήταν ποτέ μια hardware εταιρεία ακόμη και στην αρχή της. Δεν πιστεύω πως οι άνθρωποι που μας γνωρίζουν καλά θα μας ονόμαζαν έτσι” Παράλληλα τόνισε πως οι καταναλωτές που αγοράζουν Apple hardware το κάνουν για την εμπειρία που αυτή προσφέρετε μέσω των υπηρεσιών της εταιρείας.
“Το Apple Pay έγινε δυνατό γιατί μπορούσαμε να σχεδιάσουμε το hardware, το λογισμικό αλλά και την υπηρεσία. Φανταστείτε μια άλλη εταιρεία να προσπαθεί να κάνει κάτι τέτοιο και σίγουρα θα σας έπεφταν τα μαλλιά” συνέχισε αστειευόμενος.
Το Apple Pay είναι μεγαλύτερο από ότι ο ίδιος ο Tim πίστευε στην αρχή
Το Apple Pay λανσαρίστηκε στο τέλος του 2014 αλλά πάρα αυτά έχει γίνει ήδη η πιο δημοφιλής πλατφόρμα mobile πληρωμών στην Αμερική. Αυτή η επιτυχία έχει πραγματικά ξαφνιάσει ακόμη και τον ίδιο.
“Το Apple Pay είναι το κάνεις κάτι απλό. Έπρεπε να είναι ευκολότερο από να βγάζεις το πορτοφόλι σου και την κάρτα σου μέσα από αυτό. Νομίζω πως δημιουργήσαμε κάτι που οι άνθρωποι αγαπούν να χρησιμοποιούν. Η Panera Bread μας είπε πως πλέον το 80% των mobile πληρωμών τους γίνεται μέσω του Apple Pay. H ανταπόκριση του κοινού σε αυτή την υπηρεσία ήταν φανταστική. Ποτέ δεν φανταζόμουν κάτι τέτοιο όταν ξεκινήσαμε να σχεδιάζουμε την υπηρεσία” είπε χαρακτηριστικά.
Η ασφάλεια των προσωπικών δεδομένων είναι σημείο πώλησης για την Apple
“Πιστεύουμε πως οι καταναλωτές θα πάνε σε εταιρείες που εμπιστεύονται τα δεδομένα τους. Αυτό γιατί αυτά δεν είναι απλά ένα πράγμα που θα γίνει τώρα και τελείωσε. Οι άνθρωποι πολλές φορές χωρίς να το γνωρίζουν μοιράζονται πάρα πολλά στοιχεία της ζωής τους και κάποιος μπορεί να ενώσει εύκολα τις τελείες και έτσι να μάθει 10 πράγματα για αυτούς που δεν θα ήθελαν να μαθευτούν. Τονίζω πως πιστεύουμε πως οι χρήστες μας έχουν δικαίωμα στα προσωπικά τους δεδομένα. Εμείς δεν θα βγάλουμε χρήματα από αυτά τα στοιχεία των χρηστών. Εμείς βγάζουμε λεφτά πουλώντας ένα από αυτά – έδειξε το Apple Watch του – Αυτός είναι ο τρόπος που θέλουμε να βλέπουν οι χρήστες μας.” ανέφερε ο Tim Cook με αρκετά έντονο ύψος.
Η πιστωτική κάρτα του Tim Cook είχε κλαπεί.
Ο Cook ανέφερε πως τα στοιχεία της πιστωτικής του κάρτας έχουν κλαπεί και μάλιστα 3 φορές. “Ναι καλά ακούσατε 3 φορές! πλέον με το Apple Pay δεν έχω αυτό το θέμα και μειώνουμε τις κλοπές αυτές δραματικά. Με το Apple Pay ποτέ δεν δίνετε στον πωλητή τον αριθμό της κάρτας σας. Ούτε εμείς γνωρίζουμε καν ποιος είναι αυτός.”
Οι άνθρωποι παντού θέλουν υπέροχα προϊόντα
Ο Gary Cohn ρώτησε τον Tim Cook αν οι πωλήσεις του iPhone θα συνεχίζουν να σημειώνουν αύξηση αν η Apple συνεχίζει να εστιάζει στις ακριβές συσκευές αντί να δημιουργεί φτηνότερες. Ο Cook αρνήθηκε κατηγορηματικά την κριτική για την ανάγκη φτηνότερων iPhones για να μπορέσει η Apple να σταθεί σε τεράστιες αγορές όπως αυτές της Κίνας.
“Αυτά είναι βλακείες και δεν είναι αλήθεια. Οι άνθρωποι παντού στον κόσμο θέλουν ένα υπέροχο προϊόν. Μπορεί να μην μπορούν να καλύψουν το κόστος της αγοράς του. Αλλά αν κάνουμε την δουλειά μας σωστά και συνεχίσουμε να παρουσιάζουμε καλά προϊόντα νομίζω πως θα έχουμε ένα καλό επιχειρηματικό μοντέλο. Η σκέψη μας είναι να δημιουργούμε το καλύτερο και όχι το περισσότερο. Θέλουμε να δίνουμε στους ανθρώπους μια καλή αξία στις συσκευές που αγοράζουν από εμάς. Δεν πρόκειται να δημιουργήσουμε κάτι δεύτερης κλάσης για να είναι φτηνότερο, δεν είναι η Apple αυτή και δεν θέλουν οι καταναλωτές κάτι τέτοιο από εμάς.” ανέφερε χαρακτηριστικά.
Πως η Apple κέρδισε την Κινεζική αγορά.
“Περισσότερο από οτιδήποτε άλλο βάζουμε την προσωπική μας ενέργεια σε πάρα πολλά πράγματα που κάνουμε. Αυτό έχει αποτελέσματα. Στην Κίνα νομίζω είμαστε ακόμη στην επιφάνεια του αγοραστικού κοινού και δεν έχουμε μπει στα ενδότερα της μεσαίας τάξης. Είναι μια τεράστια αγορά” επίσης ο Tim Cook τόνισε πως η Apple δουλεύει και θα δουλέψει σκληρά και σε άλλες αγορές όπως για παράδειγμα σε αυτή της Ινδίας που ως τώρα δεν έχουν εστιάσει πολύ εκεί.
Η Apple θέλει να αλλάξει τον τρόπο που δουλεύουμε.
H συνεργασία της Apple με την ΙΒΜ ήταν τεράστιας σημασίας. Η Apple πλέον έχει ως ένα νέο στόχο να αλλάξει τον τρόπο με το οποίο οι άνθρωποι δουλεύουν.
“Δεν θα μπορούσαν να είμαι περισσότερος χαρούμενος για αυτή την συνεργασία. Είναι πραγματικά κάτι πολύ σημαντικό για εμάς. Δεν είναι κάτι μικρό σε καμιά περίπτωση. Και οι δύο εταιρείες φέρνουν πολλά στον επιχειρηματικό χώρο. Θέλουμε να αλλάξουμε το τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι δουλεύουν. Η IBM είναι ένας φανταστικός συνεργάτης στο νέο μας αυτό στόχο”
Το μέλλον των Mac
“Το μέλλον των Mac θα είναι φανταστικό. Καινοτομούμε σε αυτή την κατηγορία σαν τρελοί. Πέρυσι παρουσιάσαμε τον Retina 5K iMac. Τα MacBook μας έχουν μια φανταστική αυτονομία. Το λογισμικό τους είναι φανταστικό. Είμαστε η μόνη εταιρεία που έχει ένα λογισμικό τόσο για το desktop όσο και για της mobile συσκευές. Καμία εταιρεία δεν έχει και τα δύο πέρα από εμάς και θα συνεχίσουμε να φέρουμε και άλλες εκπλήξεις στους καταναλωτές μας” τόνισε χαρακτηριστικά ο Tim Cook
