Η Apple εξετάζει το ενδεχόμενο αύξησης των τιμών για τα επερχόμενα μοντέλα iPhone 17 που πρόκειται να κυκλοφορήσουν αυτό το φθινόπωρο, σύμφωνα με άτομα που γνωρίζουν το θέμα και τα οποία επικαλείται η Wall Street Journal.

Σύμφωνα με πληροφορίες, η εταιρεία στοχεύει να συνδυάσει τις πιθανές αυξήσεις τιμών με νέα χαρακτηριστικά και αλλαγές στο σχεδιασμό για να δικαιολογήσει το αυξημένο κόστος για τους καταναλωτές, αντί να τις αποδώσει στους δασμούς των ΗΠΑ σε προϊόντα από την Κίνα.

Οι ΗΠΑ και η Κίνα συμφώνησαν πρόσφατα να αναστείλουν τους περισσότερους δασμούς που επιβλήθηκαν κατά τη διάρκεια της εμπορικής τους διαμάχης, αλλά ένας δασμός 20% που επέβαλε ο Πρόεδρος Τραμπ σε κινεζικά προϊόντα παραμένει σε ισχύ και καλύπτει τα smartphones.

Το ρεπορτάζ της WSJ σημειώνει ότι η Apple ανησυχεί ιδιαίτερα για την αποφυγή οποιασδήποτε εντύπωσης ότι οι αυξήσεις τιμών σχετίζονται άμεσα με τους δασμούς. Από το ρεπορτάζ:

Άτομα που γνωρίζουν την αλυσίδα εφοδιασμού ανέφεραν ότι η Apple θα δυσκολευόταν να αντισταθμίσει το κόστος των δασμών στην Κίνα μόνο επιδιώκοντας περαιτέρω εξοικονομήσεις από τους προμηθευτές της, πράγμα που σημαίνει ότι ένα πλήγμα στο περιθώριο κέρδους της ήταν πιθανό, εκτός αν μπορούσε να αυξήσει τις τιμές. Ταυτόχρονα, τα στελέχη της εταιρείας είναι επιφυλακτικά στο να αποδώσουν τις αυξήσεις στους δασμούς. Όταν ένα δημοσίευμα τον Απρίλιο ανέφερε ότι η Amazon θα μπορούσε να δείξει τον αντίκτυπο των δασμών στους αγοραστές της, ο Λευκός Οίκος το χαρακτήρισε εχθρική πράξη και η Amazon δήλωσε γρήγορα ότι η ιδέα «δεν εγκρίθηκε ποτέ και δεν πρόκειται να συμβεί». Αυτές οι συνθήκες οδήγησαν την Apple να εξετάσει αυτό που οι άνθρωποι της αλυσίδας εφοδιασμού περιέγραψαν ως τη λιγότερο κακή επιλογή: την αύξηση των τιμών στα νέα iPhone για τη διατήρηση του κέρδους και την εύρεση λόγων εκτός από τους δασμούς για να εξηγήσουν την κίνηση. Δεν ήταν δυνατό να προσδιοριστεί ποια νέα χαρακτηριστικά μπορεί να προσφέρει η Apple για να δικαιολογήσει τις αυξήσεις τιμών.