Tα λάθη της Apple και ακόμη και τα ψέματα σχετικά με την Apple Intelligence είναι τελικά ευθύνη του Διευθύνοντος Συμβούλου Tim Cook, αλλά δεν πρόκειται να πάει πουθενά — και ούτε πρέπει.

Είναι αλήθεια ότι η τελική ευθύνη σταματά στον CEO, αλλά χωρίς τον Tim Cook, η Apple δεν θα είχε αυτά που έχει σήμερα.

Έτσι, ενώ υπάρχουν πολλά να επικριθούν για τον τρόπο με τον οποίο η Apple διαχειρίστηκε την Apple Intelligence, υπάρχουν επίσης πολλά που δεν θα μάθουμε ποτέ — και δεν υπάρχει καμία βάση για αυτούς που υποστηρίζουν σθεναρά την απόλυσή του. Αυτό ξέρουμε ότι θα ήταν ένα τεράστιο λάθος.

Η Apple δεν έπρεπε να έχει κυκλοφορήσει αυτή τη διαφήμιση που δείχνει μια κοπέλα να χρησιμοποιεί τη Siri για να της υπενθυμίσει το όνομα κάποιου που είχε γνωρίσει στο παρελθόν. Ήταν μια εξαιρετική διαφήμιση. Για όλη τη διαφημιστική εκστρατεία για την τεχνητή νοημοσύνη, σπάνια εμφανίζονται περιπτώσεις χρήσης . Και όταν εμφανίζεται μια χρήση, είναι κάτι τεχνολογικά εντυπωσιακό.

Υπάρχει επίσης μια διαφορά μεταξύ της εμφάνισης της Apple Intelligence ως επίδειξης στο WWDC και του να γίνει ο λόγος για την αγορά του iPhone 16e. Ο Tim Cook είχε τον τελευταίο λόγο για όλα αυτά και ο Tim Cook είπε στην πραγματικότητα σε βίντεο ότι «με το iPhone 16e, είμαστε σε θέση να φέρουμε την Apple Intelligence σε ακόμα περισσότερους ανθρώπους».

Η Apple Intelligence φαίνεται ότι ξαφνικά μετατράπηκε σε κάτι βαρετό – από το ότι δεν έκανε πολλά, αλλά το έκανε καλά και ιδιωτικά – σε κάτι το οποίο είναι αυτή την στιγμή ανεπαρκές.

Όπως σας αναφέραμε σε προηγούμενο δημοσίευμα ο John Gruber προχώρησε παραπέρα, λέγοντας ότι η Apple είπε ενεργά ψέματα για την Apple Intelligence. Στη συνέχεια, με βάση αυτό, ο αναλυτής Ming-Chi Kuo ήταν μεταξύ πολλών που είπε ότι δεν υπάρχει η ώθηση στις πωλήσεις iPhone που υποτίθεται ότι θα έφερνε η Apple Intelligence.

Προσθέστε σε αυτό το γεγονός ότι οι ανούσιοι δασμοί και ο εμπορικός πόλεμος που έχει ξεκινήσει η Αμερική έχουν οδηγήσει σε πτώση των μετοχών της Apple και μπορεί να σημαίνει ότι οι τιμές ανεβαίνουν, ο Tim Cook έχει τεράστιους πονοκεφάλους σε πολλά επίπεδα και πρέπει να βρει λύσεις επίσης σε πολλά.

Υπάρχει μια αίσθηση ότι όλα αυτά τα προβλήματα Apple Intelligence προέρχονται από την αναγκαστική ενέργεια της Apple να κυκλοφορήσει νωρίς τις λειτουργίες. Αυτό δεν ταιριάζει με το πώς η εταιρεία όμως λειτουργεί όλα αυτά τα χρόνια.

Αν δεν έκανε υπομονή τότε θα είχαμε για παράδειγμα ένα iPhone Fold εδώ και 5 χρόνια αλλά είπαμε η Apple δεν είναι μια εταιρεία τέτοια.

Υπάρχει όμως και ένα σημείο άξιο αναφοράς. Κάποια στιγμή γύρω από την εκδήλωση “It’s Glowtime” της Apple τον Σεπτέμβριο του 2024, η εταιρεία εγκατέλειψε τη συζήτηση για αυτό που συνήθιζε να αποκαλεί Machine Learning ή αλλιώς αν προτιμάτε Μηχανική Μάθηση.

Αντίθετα, από εκείνο το σημείο και μετά, το ML δεν αναφέρθηκε σχεδόν ποτέ, και όλα ήταν AI. Δεν υπήρξε καμία αλλαγή σε αυτό που έκανε η Apple, ήταν μια αλλαγή στον όρο που χρησιμοποιούσε.

Υπήρχε τότε το “Apple Intelligence” και ο ίδιος ο Cook αποκάλυψε ότι είχαν γίνει συζητήσεις εντός της Apple σχετικά με το πώς να το αποκαλέσουν.

Αν η αλλαγή από τη Μηχανική Μάθηση στην Τεχνητή Νοημοσύνη ήταν πολύ μη-Apple μοτίβο, η “Apple Intelligence” ήταν τυπική ενέρεγια της εταιρείας.

Θα συνηθίσουμε επίσης το Apple Intelligence και τι κάνει πραγματικά για εμάς, όταν κάνει οτιδήποτε για εμάς. Και για τα επόμενα τουλάχιστον χρόνια, ο Tim Cook θα το ηγηθεί αυτής της προσπάθειας.

Ο ίδιος ο Steve Jobs φέρεται να ανησυχούσε ότι ο Cook δεν ήταν “ένας άνθρωπος που θα εστίαζε στο προϊόν . Φαινομενικά δεν έχει το ενδιαφέρον, ή ίσως την εμμονή, για το σχεδιασμό προϊόντων που είχαν ο Jobs ή ο Jony Ive.

Αλλά αυτό που αποδεδειγμένα είχε και έχει είναι καλύτερη επιχειρηματική αίσθηση από τον Jobs. Για παράδειγμα, ο επενδυτής Warren Buffett εξήγησε το θέμα των εξαγορών μετοχών τόσο στον Jobs όσο και στον Cook, αλλά ήταν ο Cook που το έκανε σε μαζική κλίμακα. Από το 2012, ο ​​Cook ξεκίνησε την πολιτική της Apple να αγοράζει ξανά τις μετοχές της κατά διαστήματα. Έκτοτε, το Business Insider εκτιμά ότι η Apple έχει αγοράσει μετοχές αξίας άνω των 500 δισεκατομμυρίων δολαρίων — κάτι που είναι μεγαλύτερο από την αξία της Visa ή της JP Morgan. Η Apple είναι κατά καιρούς η πολυτιμότερη εταιρεία στον κόσμο, με αξία πάνω από τρία τρισεκατομμύρια δολάρια. Σύμφωνα με στοιχεία της StockAnalysis, όταν πέθανε ο Steve Jobs, η κεφαλαιοποίηση της Apple ήταν 376,4 δισεκατομμύρια δολάρια στο τέλος του 2011.

Περιέργως, το 2011, αυτός ο αριθμός ήταν επίσης αρκετός για να σημαίνει ότι η Apple ήταν — εν συντομία — η πολυτιμότερη εταιρεία στον κόσμο. Ο Cook διπλασίασε τα κέρδη και τα έσοδα της Apple σε λιγότερο από 10 χρόνια. Ωστόσο, τον Ιανουάριο του 2022, την έναρξη του 11ου έτους του Cook ως Διευθύνων Σύμβουλος, η Apple έγινε η πρώτη εταιρεία που έφτασε σε κεφαλαιοποίηση 3 τρισεκατομμυρίων δολαρίων.

Αν τα δισεκατομμύρια και τα τρισεκατομμύρια είναι δύσκολοι αριθμοί να τους φανταστεί κάποιος, ορίστε ένα άλλο παράδειγμα. Με βάση τα στοιχεία της MacroTrends, η κεφαλαιοποίηση της Disney είναι επί του παρόντος 201 δισεκατομμύρια δολάρια, οπότε η Apple του Cook θα μπορούσε να την αγοράσει σχεδόν 15 φορές. Αν και δεν θα το κάνει.

Κάθε στέλεχος της Apple ενθουσιάζεται με το πόσα σημαίνει η εταιρεία για αυτούς και κανείς δεν μιλάει για οικονομικά. Πρέπει να υπάρχουν κάποιοι που είναι σε αυτό για τα χρήματα, αλλά αν ο Cook ήταν σε αυτό για τα μετρητά, θα μπορούσε να φύγει από την εταιρεία με αφορμή την Apple Intelligence.

Είτε είναι πραγματικά παθιασμένος με την Apple είτε θα χαιρόταν να αναπτυχθεί οποιαδήποτε επιχείρηση, ο Cook δεν είναι κάποιος ανιδιοτελής άγιος. Αντίθετα, επενδύεται στην Apple με κάθε έννοια. Θα μπορούσε επίσης να είναι πολύ πλουσιότερος από ό,τι είναι, και στην πραγματικότητα θα μπορούσε να είναι ο πλουσιότερος άνθρωπος στον κόσμο, αν μιμούνταν τον Bezzos και τον Musk σε πόσες μετοχές κατέχει.

Ενώ τα στοιχεία ποικίλλουν, ο Musk κατέχει το 13% των μετοχών της Tesla και ο Bezzos το 13% των μετοχών της Amazon, αλλά ο Cook έχει το 0,021% των μετοχών της Apple.

Ο Cook επίσης πουλάει επανειλημμένα τις μετοχές του, μειώνοντας περαιτέρω το σύνολο του. Αλλά αν κατείχε το 13%, η προσωπική του περιουσία θα ξεπερνούσε τα 470 δισεκατομμύρια δολάρια, από τον Φεβρουάριο του 2025. Ωστόσο, αντί να τον συγκρίνετε με τους σημερινούς ιδιοκτήτες Amazon και Tesla, συγκρίνετε τον Cook με τον Steve Jobs. Όταν πέθανε, η καθαρή περιουσία του Jobs ήταν περίπου 10 δισεκατομμύρια δολάρια – αλλά το μεγαλύτερο μέρος ήταν μετοχές της Disney. Ωστόσο, ο Jobs κατείχε περισσότερη Apple, σε ποσοστιαία βάση, από ό,τι ο Cook τώρα. Ο Jobs είχε περίπου το 0,24% της Apple. .

Η Apple δεν θα ήταν η εταιρεία που είναι σήμερα χωρίς τον Tim Cook. Δεν θα ήταν καν κοντά, και ίσως να μην είχε την οικονομική ασφάλεια να επενδύσει σε πολυετή έργα που μπορεί να μην αποδώσουν ποτέ. Αυτό φαίνεται να είναι αυτό που συνέβη με το Apple Car.

Σίγουρα δεν είναι αυτό που θα συμβεί με την Apple Intelligence – η οποία επωφελήθηκε από την έρευνα που έγινε στο Apple Car. Και για έναν άνθρωπο που λέγεται ότι επικεντρώνεται περισσότερο στα logistics και στις επιχειρήσεις της Apple παρά στα προϊόντα της, ο Cook έχει επιβλέψει μερικές τεράστιες επιτυχίες.

Κάτω από αυτόν, η Apple κυκλοφόρησε τα Apple Watch, AirPods, AirTags και το Apple Vision Pro. Αλλά τελικά αυτό που κάνει τον Cook απαραίτητο είναι αυτή η επιχειρηματική αίσθηση και η γνώση του πώς να παίξει ένα πολύ μεγαλύτερο παιχνίδι από τους αντιπάλους της Apple.

Είναι ειδικά λόγω του Tim Cook που η Apple έχει προχωρήσει τόσο μακριά όσο και με Υπηρεσίες όπως το iCloud+ και το Apple TV+, για παράδειγμα.

Καθώς οι πωλήσεις iPhone συνεχίζουν να πέφτουν, η Apple συνεχίζει να αυξάνεται σε κερδοφορία επειδή ο Cook την έχει μεταφέρει σε αυτήν την ευρύτερη βάση από ένα μόνο προϊόν. Το Apple Intelligence μπορεί τελικά να θεωρηθεί ως ένας συνδυασμός προϊόντων υλικού και υπηρεσιών λογισμικού.

Ο Tim Cook δεν θα παραιτηθεί λόγω της Apple Intelligence και δεν θα έπρεπε. Οι εκκλήσεις να το κάνει είναι ανόητες. Αντίθετα, θα συνεχίσει να βασιλεύει.