Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Apple, Tim Cook, δήλωσε σήμερα ότι το Apple TV+ καθοδηγείται από τη δέσμευση για αφήγηση ιστοριών και καλλιτεχνική αριστεία, παρά από μια προσπάθεια ενίσχυσης των πωλήσεων iPhone.

Σε μια νέα συνέντευξη στο Variety, ο Cook δήλωσε ότι η πλατφόρμα streaming βίντεο της Apple έχει σχεδιαστεί για να υποστηρίζει την πρωτότυπη αφήγηση και την πολιτισμική επιρροή, αποστασιοποιώντας την πρωτοβουλία από οποιαδήποτε άμεση στρατηγική πωλήσεων που σχετίζεται με το υλικό.

Η θέση αυτή αποτελεί μια αξιοσημείωτη διευκρίνιση εν μέσω της μακροχρόνιας πεποίθησης ότι το Apple TV+ λειτουργεί κυρίως ως εργαλείο μάρκετινγκ για την ενίσχυση της πιστότητας στο εμπορικό σήμα και την προώθηση των αγορών προϊόντων.

Το Apple TV‌+ έκανε το ντεμπούτο του τον Νοέμβριο του 2019. Η Apple επέλεξε σκόπιμα να κυκλοφορήσει μόνο με πρωτότυπους τίτλους και να μην παραχωρήσει άδεια χρήσης ενός παλαιότερου καταλόγου. Ο Cook είπε:

Επιλέξαμε να μην βγούμε έξω και να προμηθευτούμε έναν κατάλογο. Ξέρω ότι αυτός είναι ένας πιο γρήγορος τρόπος για να μπούμε στην αγορά, αλλά τελικά δεν μου φάνηκε σαν την Apple. Η Apple θα έπρεπε να έχει κάτι στο οποίο να αφιερώνουμε το πάθος μας, και αυτό ακριβώς κάνουμε με το περιεχόμενο μας. Και τώρα μπορείτε να μας δείτε να προχωράμε δυναμικά. Είναι υπέροχο.

Ο Cook είπε ότι το Apple TV+ είναι συνεπές με την ταυτότητα της Apple ως «κατασκευαστή εργαλείων», έναν όρο που χρησιμοποιήθηκε αρχικά από τον συνιδρυτή Steve Jobs:

Είμαστε κατασκευαστές εργαλείων. Κατασκευάζουμε εργαλεία για δημιουργικούς ανθρώπους για να τους δώσουμε τη δυνατότητα να κάνουν πράγματα που δεν μπορούσαν να κάνουν πριν. Έτσι, κάναμε πολλές δουλειές με το Χόλιγουντ πολύ πριν ασχοληθούμε με την τηλεόραση. Το μελετήσαμε για χρόνια πριν αποφασίσουμε να το κάνουμε [Apple TV+]. Ξέρω ότι υπάρχουν πολλές διαφορετικές απόψεις σχετικά με το γιατί ασχολούμαστε με αυτό. Ασχολούμαστε με αυτό για να λέμε σπουδαίες ιστορίες και θέλουμε να είναι και μια σπουδαία επιχείρηση. Γι’ αυτό ασχολούμαστε, απλά και ξεκάθαρα.

Τα σχόλια αυτά έρχονται καθώς η Apple ετοιμάζεται να κάνει το ντεμπούτο της ταινίας F1: The Movie, μιας ταινίας αγώνων αξίας 200 εκατομμυρίων δολαρίων με πρωταγωνιστή τον Μπραντ Πιτ, σε συμπαραγωγή του Λιούις Χάμιλτον και σκηνοθεσία του Τζόζεφ Κοσίνσκι του Top Gun: Maverick. Η ταινία αντιπροσωπεύει τη μεγαλύτερη παραγωγική προσπάθεια μέχρι σήμερα από την Apple Original Films και θα διανεμηθεί στους κινηματογράφους από την Warner Bros. πριν κυκλοφορήσει στο Apple TV+.

Για να ζωντανέψουμε κάτι που θα ήταν αυθεντικό για το άθλημα, που θα έλεγε μια σπουδαία ιστορία για τα πάνω και τα κάτω της ζωής — η F1 έφερε στο προσκήνιο όλα τα πράγματα. Και στη συνέχεια θα μπορούσαμε να φέρουμε στην ταινία μερικά πράγματα που είναι μοναδικά για την Apple, όπως η τεχνολογία της κάμερας μας. Και σχεδιάζουμε να το υποστηρίξει και ολόκληρη η εταιρεία — η λιανική μας λειτουργία και όλα. Έτσι, ήταν κάτι που μπορέσαμε να πείσουμε ολόκληρη την εταιρεία. Είναι υπέροχο να είμαι μέρος αυτού.

Η Apple ανέπτυξε τεχνολογία κάμερας ειδικά για την καταγραφή αγώνων υψηλής ταχύτητας στην F1, η οποία προφανώς υπάρχει πλέον και στα πιο πρόσφατα iPhone.

Δεν έχω στο μυαλό μου ότι θα πουλήσω περισσότερα iPhone εξαιτίας αυτού. Δεν το σκέφτομαι καθόλου. Το σκέφτομαι ως επιχείρηση. Και όπως ακριβώς αξιοποιούμε τα καλύτερα της Apple σε όλα τα iPhone και σε όλες τις υπηρεσίες μας, προσπαθούμε να αξιοποιήσουμε τα καλύτερα του Apple TV+.

Στην πραγματικότητα κάνουμε μόνο λίγα πράγματα. Έχουμε μόνο λίγα προϊόντα για το μέγεθος της εταιρείας που είμαστε. Αφιερώνουμε όλο μας τον εαυτό σε καθένα από αυτά — και κάνουμε τηλεόραση και ταινίες με τον ίδιο τρόπο. Πρόκειται για το να παραμένουμε πιστοί σε αυτό που ήταν πάντα η Apple. Πρόκειται για το να παραμένουμε πιστοί στην καινοτομία. Και αν είστε σε θέση να το κάνετε αυτό και να ψυχαγωγήσετε τους ανθρώπους με εξαιρετικό τρόπο, τότε τα πάμε αρκετά καλά.