Ο πρώην Chief Design Officer της Apple, Jony Ive, έδωσε μια σπάνια και εκτενή συνέντευξη στο Stripe Sessions 2025, προσφέροντας νέες γνώσεις σχετικά με τη φιλοσοφία του στον σχεδιασμό, την εποχή που εργάστηκε στην Apple και την τρέχουσα εργασία του στην ομάδα σχεδιασμού του, LoveFrom.

Σε μια συνομιλία διάρκειας μίας ώρας με τον συνιδρυτή της Stripe, Patrick Collison, ο Ive αναλογίστηκε τις προσωπικές και επαγγελματικές εμπειρίες που διαμόρφωσαν την καριέρα του, ξεκινώντας από την πρώιμη επαφή του με τα προϊόντα της Apple ως φοιτητής στο Ηνωμένο Βασίλειο.

Αναπολώντας την πρώτη του συνάντηση με το αρχικό Macintosh, ο Ive την περιέγραψε ως μια μεταμορφωτική στιγμή που αποκάλυψε τις αξίες των δημιουργών του. «Αυτό που φτιάχνουμε αποτελεί απόδειξη του ποιοι είμαστε», είπε. Χαρακτήρισε το Mac ως «ποδήλατο για το μυαλό», μια φράση που διαδόθηκε από τον Steve Jobs, και σημείωσε πώς ενέπνευσε την τελική του μετεγκατάσταση στην Καλιφόρνια στις αρχές της δεκαετίας του 1990.

Ο Ive εντάχθηκε στην Apple το 1992 μετά από μια σύντομη περίοδο συμβουλευτικής και γρήγορα ανέβηκε στις τάξεις της εταιρείας για να ηγηθεί της Ομάδας Βιομηχανικού Σχεδιασμού, όπου επέβλεψε την ανάπτυξη πολλών από τα πιο εμβληματικά προϊόντα της Apple, συμπεριλαμβανομένων των iMac, iPod, iPhone και Apple Watch.

Τόνισε ότι το έργο του σχεδιασμού στην Apple ήταν βαθιά ριζωμένο στην κουλτούρα της, περιγράφοντας μια ποικιλία εσωτερικών πρακτικών που αποσκοπούσαν στην καλλιέργεια της ενσυναίσθησης και της συνεργασίας μεταξύ της ομάδας σχεδιασμού, συμπεριλαμβανομένων των εβδομαδιαίων κοινών γευμάτων.

Ένα από τα πράγματα που θεώρησα σπουδαία ήταν ότι κάθε Παρασκευή πρωί, ζητούσα από ένα άτομο από την ομάδα σχεδιασμού να φτιάχνει πρωινό για όλη την ομάδα. Και το κάναμε με τη σειρά.

Περιέγραψε επίσης την εργασία ο ένας από το σπίτι του άλλου και τη δημιουργία άτυπων περιβαλλόντων όπου οι σχεδιαστές μπορούσαν να χτίσουν προσωπικές σχέσεις, κάτι που, όπως είπε, μεταφράστηκε άμεσα στη φροντίδα που ενσωματώνεται στα προϊόντα της εταιρείας.

Σύμφωνα με τον Ive, αυτές οι τελετουργίες ήταν θεμελιώδεις για την προσέγγιση της Apple στη δημιουργία εμπειριών χρήστη. «Φτιάξτε πράγματα ο ένας για τον άλλον», είπε.

Ο Ive συνέχισε να δίνει έμφαση στην προσοχή στη λεπτομέρεια και στην πεποίθηση ότι οι φαινομενικά ασήμαντες πτυχές του σχεδιασμού προϊόντων έχουν σημαντικό βάρος. Αναφέρθηκε στο σχεδιασμό της συσκευασίας της Apple ως παράδειγμα του πώς οι καθημερινές εμπειρίες θα μπορούσαν να μεταδώσουν σεβασμό και εκτίμηση για τον χρήστη.

Είχα τόσο ξεκάθαρη επίγνωση ότι σχεδιάζοντας μια συγκεκριμένη λύση — για παράδειγμα, πώς διαχειριζόμασταν ένα καλώδιο που ήταν μέσα σε ένα κουτί — ήξερα ότι εκατομμύρια άνθρωποι θα ασχολούνταν με αυτή τη μικρή καρτέλα.

Ο Ive έχει δηλώσει ότι τέτοιες επιλογές σχεδιασμού δεν ήταν αυθαίρετες, αλλά αντιθέτως αποτελούσαν μέρος μιας ευρύτερης ηθικής φροντίδας. Παρέθεσε τα λόγια του Jobs, λέγοντας:

«Μπορείς να εκφράσεις ευγνωμοσύνη στο είδος μέσα από αυτά που δημιουργείς».

Σήμερα, σχεδόν έξι χρόνια μετά την Apple, ο Ive ηγείται του LoveFrom, μιας ανεξάρτητης συλλογικότητας σχεδιασμού που συνίδρυσε το 2019 με τον μακροχρόνιο συνεργάτη του Marc Newson. Η ομάδα παραμένει σε μεγάλο βαθμό ιδιωτική στις δραστηριότητές της, αλλά έχει σταδιακά επεκτείνει το δημόσιο προφίλ της. Το έργο του στούντιο περιλαμβάνει σχεδιασμό προϊόντων, αρχιτεκτονική, λογισμικό και branding.

Μία από τις πιο σημαντικές πρόσφατες συνεισφορές του ήταν η επίσημη ταυτότητα στέψης του Βασιλιά Καρόλου Γ΄. Σύμφωνα με τον Ive, η LoveFrom καθοδηγείται από τις ίδιες αρχές που διαμόρφωσαν την καριέρα του στην Apple, αλλά η αποστολή της συλλογικότητας έχει εξελιχθεί.

Ο Ive βλέπει κάθε έργο ως μια ευκαιρία να «ανυψώσει ειλικρινά το είδος». Η ομάδα του LoveFrom περιλαμβάνει όχι μόνο σχεδιαστές αλλά και μουσικούς και τυπογράφους. Ο Ive έχει προειδοποιήσει ότι οι σχεδιαστές και οι τεχνολόγοι σήμερα πρέπει να παραμένουν σε εγρήγορση σχετικά με τις ακούσιες συνέπειες της δουλειάς τους. Υποστήριξε ότι οι θετικές προθέσεις δεν απαλλάσσουν τους δημιουργούς από τα αποτελέσματα των προϊόντων τους και τόνισε τη σημασία της λογοδοσίας.

Ακόμα κι αν είσαι αθώος στις προθέσεις σου, αν εμπλέκεσαι σε κάτι που έχει κακές συνέπειες, πρέπει να το παραδεχτείς.

Έχω επίσης ασχοληθεί με ευρύτερες ανησυχίες σχετικά με τον κλάδο της τεχνολογίας, συμπεριλαμβανομένου του ταχύτατου ρυθμού καινοτομίας και των κοινωνικών επιπτώσεων των σύγχρονων συσκευών και πλατφορμών.

Στην πραγματικότητα, νομίζω ότι κάτι για το οποίο έχω επίγνωση είναι ότι γενικά στην κοιλάδα και γενικά στη… βιομηχανία μας, η χαρά στους ανθρώπους έχει χαθεί. Και τα προϊόντα που όλοι αναπτύσσουμε, είναι περίπλοκα, έτσι δεν είναι; Και μερικές φορές η χαρά συγχέεται με το να είναι ασήμαντη.