Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Apple, Tim Cook, είναι στο διοικητικό συμβούλιο της Nike για σχεδόν 20 χρόνια και τώρα πρέπει να βοηθήσει τη μεγάλη αθλητική μάρκα να περάσει μέσα από τη νέα φουρτούνα.

Όπως και η Apple, έτσι και ο Tim Cook έχει μακρά σχέση με τη Nike. Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Apple είναι στο διοικητικό συμβούλιο της Nike από το 2005, το μακροβιότερο μέλος του διοικητικού συμβουλίου, και έχει βοηθήσει τη μάρκα να συνεχίσει να ευδοκιμεί στη θητεία του.

Στα τέλη του 2024, ο Tim Cook συνεχίζει τον συμβουλευτικό του ρόλο στον πρόεδρο της εταιρείας, Mark Parker, και στον συνιδρυτή, Phil Knight. Ωστόσο, η αγορά γίνεται προβληματική για τη Nike. Σε ένα προφίλ της δουλειάς του Cook με τη Nike, το Bloomberg γράφει ότι η Nike δίνει ένα μεγάλο αγώνα το 2024. Τον Μάρτιο, δύο μήνες πριν ο Cook φορέσει ειδικά αθλητικά παπούτσια Nike για την κυκλοφορία του iPad, η Nike προειδοποίησε για οικονομικά ζητήματα.

Ο εξωτερικός συμβουλευτικός ρόλος του Cook τον βοήθησε να γίνει η κύρια φωνή της Nike. Έχει περάσει σχόλια για τα πάντα, από την Κίνα μέχρι την τεχνολογία, καθώς και βοηθώντας στην εξασφάλιση νέων στελεχών. Η άφιξή του στο διοικητικό συμβούλιο το 2005 ήταν όταν ήταν ακόμη COO της Apple, με το iPhone να βρίσκεται ακόμα σε εξέλιξη. Εκείνη την εποχή, ο Knight τον καλωσόρισε και αποκάλεσε τον Cook «ένα μεγάλο ατού».

Μετά τη συνταξιοδότηση του Knight ως πρόεδρος, ο Cook ανέλαβε έναν πιο ενεργό ρόλο ως κύριος ανεξάρτητος διευθυντής. Σήμερα κατέχει την προεδρία της επιτροπής αποζημιώσεων. Δουλεύοντας με τον Cook , ο Knight τον αποκάλεσε ως «ένας σπουδαίος ηγέτης» σε μια ομιλία στο Στάνφορντ. Γράφοντας το προφίλ του Time 100 για τον Cook το 2021, πρόσθεσε ότι ο Διευθύνων Σύμβουλος της Apple «είναι σε θέση να σκέφτεται τακτικά και στρατηγικά σε έναν κλάδο πολύ διαφορετικό από τον δικό του».

Κατά τη διάρκεια της κακής οικονομικής απόδοσης του 2019 και των ισχυρισμών για σεξουαλική παρενόχληση σε θέματα διαχείρισης, ο John Donahoe προσλήφθηκε ως Διευθύνων Σύμβουλος, ο οποίος θεωρούσε επίσης τον Cook σύμμαχο.

Έκτός εκτός από την ενασχόληση με διοικητικά θέματα, ο Cook βοήθησε επίσης τη Nike με άλλους τρόπους. Για παράδειγμα, οι εργαζόμενοι στα παγκόσμια κεντρικά γραφεία της Nike θα λάμβαναν προτάσεις για σχέδια καταστημάτων λιανικής από τον Cook.

Ο Cook επέμεινε επίσης ότι η Nike θα πρέπει να επικεντρωθεί στα βασικά προϊόντα και να αποφύγει τον κορεσμό της αγοράς. Αυτό είναι σύμφωνο με τη μακροχρόνια στρατηγική λειτουργίας της Apple. Η επιρροή του CEO της Apple θα τροφοδοτούσε επίσης την ανανέωση του ψηφιακού οικοσυστήματος της Nike στην Κίνα.

Τα στελέχη ανέφεραν συχνά τον Cook λέγοντας ότι η Nike ακολουθεί τους νόμους στις περιοχές στις οποίες δραστηριοποιείται. Όσο για τον σημερινό Διευθύνοντα Σύμβουλο, Hill, υποστηρίχθηκε από τον Cook.

Με τον Cook να συνεχίζει να οδηγεί ψηλά στην Apple και να έχει την εύνοια της Nike, είναι πιθανό να είναι στην εταιρεία κατασκευής παπουτσιών για αρκετό καιρό ακόμη.