Η δικαστική απόφαση ότι η Google δεν επιτρέπεται πλέον να πληρώνει 20 δισεκατομμύρια δολάρια στην Apple ετησίως για να είναι η προεπιλεγμένη μηχανή αναζήτησης εγείρει το ερώτημα: Τι γίνεται τώρα; Μια πιθανή απάντηση που προτείνεται είναι να δημιουργήσει ο κατασκευαστής iPhone τη δική του μηχανή αναζήτησης.
Εάν πραγματοποιήσετε μια αναζήτηση στον ιστό πληκτρολογώντας το ερώτημά σας στην ενσωματωμένη γραμμή Safari, αυτή η αναζήτηση (εκτός εάν αλλάξετε με μη αυτόματο τρόπο την προεπιλογή) θα πραγματοποιηθεί στην Google.
Αυτό συμβαίνει επειδή η Google πλήρωνε στην Apple ένα ποσό πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων κάθε χρόνο για το προνόμιο αυτό. Για την Apple, ήταν ένα αξιόλογο ποσό ακόμη και για τα στάνταρ της, και ήταν σχεδόν καθαρό κέρδος. Για την Google, ήταν ότι λάμβανε επισκεψιμότητα αναζήτησης από ένα πολύτιμο δημογραφικό στοιχείο. Ήταν μια συμφωνία που είχε κέρδος και για τους δύο. Εκτός από τις άλλες μηχανές αναζήτησης – και ενδεχομένως τους χρήστες τους.
Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η πληρωμή κρίθηκε πρόσφατα ως κατάχρηση της δεσπόζουσας θέσης της Google στην αναζήτηση.
Κάποιοι υποστήριξαν ότι η Apple θα ήθελε να αντικαταστήσει αυτά τα έσοδα και ένας τρόπος για να το κάνει θα ήταν να δημιουργήσει τη δική της μηχανή αναζήτησης. Η εταιρεία έχει ήδη ευρετηριάσει τον Ιστό χρησιμοποιώντας το Applebot εδώ και περίπου μια δεκαετία – αρχικά για τη Siri και πιο πρόσφατα για την εκπαίδευση της Apple Intelligence. Το σκεπτικό, λοιπόν, είναι ότι ο κατασκευαστής iPhone έχει ήδη τα δεδομένα και έχει τους πόρους που χρειάζονται για να δημιουργήσει δυνητικά μια καλύτερη μηχανή αναζήτησης από την Google.
Αλλά δεν είναι τόσο απλό
Ωστόσο, όπως σημειώνει το τελευταίο κομμάτι που εξερευνά αυτήν την ιδέα, αυτό δεν θα ήταν ένα ασήμαντο εγχείρημα. Ενώ η Apple έχει ένα ευρετήριο του ιστού, ο Benedict Evans επισημαίνει ότι δεν έχει αυτό που έχει η Google – που είναι όλα τα δεδομένα που προέρχονται από άτομα που πραγματοποιούν αναζητήσεις στον ιστό.
Μια μηχανή αναζήτησης είναι ένας τεράστιος μηχανισμός – μια ενισχυτική μηχανή εκμάθησης που χρησιμοποιεί την ανθρώπινη δραστηριότητα για να κατανοήσει τον Ιστό. Το PageRank χρησιμοποιούσε τους συνδέσμους που δημιουργήθηκαν από άτομα, αλλά μόλις οι άνθρωποι άρχισαν να χρησιμοποιούν την Google σε κλίμακα, αυτή η χρήση δημιούργησε πολύ περισσότερο πράγματα: σε ποια αποτελέσματα κάνατε κλικ, πώς αλλάξατε τις αναζητήσεις σας για να έχετε καλύτερα αποτελέσματα και τι άλλο αναζητήσατε πριν και μετά. Αυτό ισχύει στη συνέχεια και από την πλευρά της διαφήμισης: όσο περισσότερες διαφημίσεις αναζήτησης προβάλλει η Google, τόσο περισσότερα γνωρίζει ποιες διαφημίσεις είναι αποτελεσματικές και τόσο υψηλότερα είναι τα έσοδά της ανά ερώτημα. Άρα, η αναζήτηση είναι ένας κύκλος. Όλοι χρησιμοποιούν την Google επειδή έχει τα καλύτερα αποτελέσματα και έχει τα καλύτερα αποτελέσματα επειδή την χρησιμοποιούν όλοι.
Κάποιοι επισημαίνουν τη δυνατότητα της Apple να αντικαταστήσει αυτή την πληρωμή των 20 δισεκατομμυρίων δολαρίων με έσοδα από την Αναζήτηση της Apple, αλλά η Apple μπορεί να κάνει μια τροποποίηση απλά στις ακμάζουσες υπηρεσίες της και να το επιτύχει χωρίς να μπει στις περιπέτειες δημιουργία μιας δικής της μηχανής αναζήτησης.
Το επιχειρηματικό μοντέλο της Google είναι μάλλον θολό, που βασίζεται στη χρήση μαζικών δεδομένων χρηστών για τη βελτίωση της προσφοράς της και την πώληση εξατομικευμένων διαφημίσεων. Αυτό δεν είναι σε μεγάλο βαθμό το είδος των πραγμάτων που θέλει να κάνει η Apple και το να κάνει οποιαδήποτε βήματα σε αυτόν τον δρόμο θα κινδύνευε να βλάψει το ίδιο της το brand.
Ο μόνος πιθανός τρόπος που θα μπορούσε να έχει νόημα είναι να παρουσίαζε κάτι ως τρόπο περαιτέρω βελτίωσης του οικοσυστήματος, εφαρμόζοντας την αναζήτηση με τρόπο εστιασμένο στο απόρρητο, χωρίς να ανησυχεί πολύ για τα έσοδα από διαφημίσεις.
Αλλά αυτό είναι οικονομικά επικίνδυνο. Όχι μόνο η Apple θα επιβαρυνόταν με σημαντικό κόστος για την κατασκευή και τη λειτουργία της δικής της μηχανής αναζήτησης, αλλά δεν γνωρίζουμε καν εάν οι μηχανές αναζήτησης στην τρέχουσα μορφή τους έχουν μέλλον. Τα Chatbots δεν τα τις έχουν αντικαταστήσει ακόμα, αλλά μπορεί να το κάνουν με την πάροδο του χρόνου.
Η επένδυση δισεκατομμυρίων για την εκ νέου δημιουργία μιας νέας Google έχει ακόμη λιγότερο νόημα τη στιγμή που η Apple μπορεί να ανακαλύψει εκ νέου μια τεχνολογία που βρίσκεται όμως ήδη στα πρόθυρα να καταστεί απαρχαιωμένη.
Aκολουθήστε το AppleWorldHellas στο Google News για να ενημερώνεστε άμεσα για όλα τα νέα άρθρα! Όσοι χρησιμοποιείτε υπηρεσία RSS (π.χ. Feedly), μπορείτε να προσθέσετε το AppleWorldHellas στη λίστα σας με αντιγραφή και επικόλληση της διεύθυνσης https://appleworldhellas.com/feed. Ακολουθήστε επίσης το AppleWorldHellas.com σε Facebook, Twitter, Instagram, και YouTube
