Η Apple ανακοίνωσε την επικείμενη αποχώρηση του Luca Maestri από τον μακροχρόνιο ρόλο του ως Chief Economic Officer (CFO) της εταιρείας, με τον σχετικά άγνωστο Kevan Parekh να τον αντικαθιστά. Δεν είναι τυχαίο ότι η Apple έκανε την ανακοίνωση την ίδια μέρα που εξέδωσε προσκλήσεις για την εκδήλωση Glowtime στις 9 Σεπτεμβρίου και φαίνεται ότι η εταιρεία πάει να κάνει την ίδια διαχείριση με την αποχώρηση του πρώην επικεφαλής σχεδιασμού Jony Ive…

Στους μεγάλοι επενδυτές δεν τους αρέσουν οι αλλαγές. Αν δεν είναι ενεργά δυσαρεστημένοι με την απόδοση ενός στελέχους – κάτι που δεν συμβαίνει με τον Maestri – τότε οποιαδήποτε αλλαγή στην ηγεσία της εταιρείας θα μπορούσε να τους κάνει νευρικούς.

Ο Maestri έχει τον ρόλο του τώρα εδώ και μια δεκαετία, και φαίνεται ότι κατάφερε να κρατήσει ευχαριστημένους τόσο τους επενδυτές όσο και τους αναλυτές με τον τρόπο που έφερε εις πέρας τα καθήκοντά του. Ο Parekh δεν είναι αρχάριος. Εργάστηκε στην Apple για 11 χρόνια και σήμερα είναι Αντιπρόεδρος Χρηματοοικονομικού Σχεδιασμού και Ανάλυσης. Δεν υπάρχει απολύτως κανένας λόγος να πιστεύουμε ότι δεν θα είναι ένας κατάλληλος αντικαταστάτης. Ωστόσο, το χαμηλό προφίλ του σημαίνει ότι οι περισσότεροι επενδυτές και αναλυτές δεν θα τον γνωρίζουν και η Apple θα πρέπει να βρει έναν τρόπο να τους καθησυχάσει ότι τίποτα σημαντικό δεν αλλάζει.

Η εταιρεία φαίνεται να το διαχειρίζεται αυτό με πολύ παρόμοιο τρόπο με τον τρόπο που χειρίστηκε την απόφαση του Jony Ive να εγκαταλείψει την εταιρεία το 2019 – δημιουργώντας μια πλασματική αφήγηση σχετικά με τη συνεχιζόμενη εμπλοκή. Στην περίπτωση του Ive, η Apple ισχυρίστηκε ότι ο επικεφαλής σχεδιασμού θα εξακολουθούσε να εργάζεται για την εταιρεία σε ανεξάρτητη βάση. Ο Tim Cook είχε πει τότε:

«Η Apple θα συνεχίσει να επωφελείται από τα ταλέντα του Jony δουλεύοντας απευθείας μαζί του σε αποκλειστικά έργα και μέσω της συνεχιζόμενης δουλειάς της λαμπρής και παθιασμένης ομάδας σχεδιασμού που έχει δημιουργήσει. Μετά από τόσα χρόνια στενής συνεργασίας, είμαι χαρούμενος που η σχέση μας συνεχίζει να εξελίσσεται και ανυπομονώ να συνεργαστώ με τον Jony για πολύ καιρό στο μέλλον».

Στην πραγματικότητα, δεν υπήρχε κανένα σημάδι ότι κάτι τέτοιο θα γινόταν ποτέ, και οι γνώστες της εταιρείας ανέφεραν ότι ποτέ δεν υπήρχε πραγματική πρόθεση για κάτι τέτοιο. Η Apple ήθελε απλώς οι επενδυτές να δουν ότι η εταιρεία θα μπορούσε να τα καταφέρει τέλεια χωρίς τον Ive, και όταν αυτός ο στόχος είχε επιτευχθεί, θα μπορούσε να εγκαταλείψει αθόρυβα την προσποίηση αυτή.

Η αφήγηση στην περίπτωση του Maestri είναι ότι θα παραμείνει στην εταιρεία, εκτελώντας άλλα καθήκοντα….

Ο Maestri θα συνεχίσει να ηγείται των ομάδων Εταιρικών Υπηρεσιών, συμπεριλαμβανομένων των πληροφοριακών συστημάτων και τεχνολογίας, της ασφάλειας πληροφοριών και της ακίνητης περιουσίας και της ανάπτυξης.

Μπορούμε να περιμένουμε ότι ο Maestri θα παραμείνει στη μισθοδοσία για λίγο μετά την παραίτησή του, αλλά είναι απίθανο να έχει πραγματικά καθήκοντα, και μέσα σε ένα χρόνο περίπου από τώρα,θα έχουμε μια νέα ανακοίνωση ότι συνταξιοδοτήθηκε ή με άλλον τρόπο αποχώρησε για να επιδιώξει άλλα συμφέροντα.