Το βίντεο ανακοίνωσης του iPhone 16e ακολουθεί το στιλ που χαρακτηρίζει την Apple πλέον, κάνοντας ένα προϊόν μεσαίου κύκλου να αισθάνεται εξίσου σημαντικό με μια μεγάλη κυκλοφορία.

Η εταιρεία αποκάλυψε το iPhone 16e σε ένα δελτίο τύπου και ένα σύντομο βίντεο που μοιάζει και είναι σαν μια κεντρική παρουσίαση. Το βίντεο παρουσιάζει τον Tim Cook και άλλους υπαλλήλους της Apple να παρουσιάζουν το προϊόν σε δομημένη μορφή, όπως ακριβώς θα έκαναν στο WWDC ή σε μια εκδήλωση iPhone του Σεπτεμβρίου.

Ο ρυθμός, οι μεταβάσεις και η σεναριακή παράδοση αντικατοπτρίζουν το χαρακτηριστικό στιλ της βασικής ομιλίας της Apple. Η Apple συνήθως διαχωρίζει το μάρκετινγκ σε δύο κατηγορίες — παρουσιάσεις εκδηλώσεων και αυτόνομες διαφημίσεις. Το πρώτο περιλαμβάνει τον Tim Cook και άλλα στελέχη που αποκαλύπτουν νέες συσκευές στη σκηνή, ενώ το δεύτερο αποτελείται από διαφημιστικά βίντεο υψηλής παραγωγής που παρουσιάζουν προϊόντα σε δράση.

Το βίντεο του iPhone 16e, ωστόσο, συνδυάζει αυτές τις δύο προσεγγίσεις.

Αντί να κυκλοφορήσει μια παραδοσιακή διαφήμιση, η Apple δημιούργησε ένα βίντεο σχεδόν 13 λεπτών όπου η ομάδα της εξηγεί τη συσκευή σαν να ήταν στη σκηνή στο Apple Park. Είναι μια μικρή αλλαγή, αλλά εγείρει ενδιαφέροντα ερωτήματα σχετικά με την εξελισσόμενη προσέγγιση της Apple στις αποκαλύψεις προϊόντων.

Μιμούμενος τη μορφή της κεντρικής ομιλίας σε ένα σύντομο βίντεο, η Apple αξιοποιεί τον ενθουσιασμό των βασικών ομιλιών της και κάνει την ανακοίνωση να φαίνεται πιο σημαντική από ένα απλό δελτίο τύπου.

Το στυλ κρατά επίσης τους θεατές αφοσιωμένους περισσότερο. Οι ροές των μέσων κοινωνικής δικτύωσης πλημμυρίζουν από γρήγορα, εντυπωσιακά βίντεο, αλλά η προσέγγιση της Apple ενθαρρύνει τους ανθρώπους να παρακολουθήσουν ολόκληρη την παρουσίαση — όπως θα έκαναν κατά τη διάρκεια μιας πραγματικής κεντρικής ομιλίας.

Τέλος, η Apple μπορεί να δοκιμάζει έναν νέο τρόπο εισαγωγής προϊόντων μεσαίου κύκλου, δεσμεύοντας εκδηλώσεις πλήρους κλίμακας για μεγάλες εκδόσεις, ενώ χρησιμοποιεί δομημένα βίντεο για μικρότερες εκδόσεις. Η Apple θα μπορούσε να χρησιμοποιήσει τη μορφή mini-keynote για άλλα προϊόντα που δεν δικαιολογούν μια πλήρη εκδήλωση.

Συσκευές όπως νέα iPad, AirPods ή ανανεώσεις Mac θα μπορούσαν να έχουν την ίδια αντιμετώπιση. Και φυσικά, η εταιρεία θα συνεχίσει τις διαφημίσεις 30 δευτερολέπτων για την παραδοσιακή μορφή τηλεόρασης. Αλλά πλατφόρμες όπως το YouTube προσφέρουν μεγαλύτερη εμπειρία.