Στις 9 Ιανουαρίου 2007, στη σκιά της CES, ο Steve Jobs αποκάλυψε το iPhone. Ξέρετε ότι ήταν μια εξαιρετική και άψογη επίδειξη από έξω, αλλά αυτό που δεν θυμάστε είναι όλα τα άλλα που κυκλοφόρησαν – ούτε πώς ένα μέρος της κεντρικής ομιλίας πήγε στραβά.

Το πλαίσιο είναι το παν. Λίγο πριν την κυκλοφορία του iPhone, την Κυριακή 7 Ιανουαρίου 2007, ο Bill Gates έδωσε την κεντρική ομιλία στην Έκθεση Ηλεκτρονικών Καταναλωτών στο Λας Βέγκας. Επισημαίνοντας την τότε πολύ δημοφιλή φράση της Microsoft για την «Ψηφιακή Δεκαετία», μίλησε για το πώς το εξαιρετικό υλικό δεν ήταν αρκετό, ότι χρειαζόμασταν συνδεδεμένες εμπειρίες.

«Όπου οι άνθρωποι είναι παραγωγικοί, κάνουν νέα δημιουργικά πράγματα, όπου είναι εν κινήσει… αυτό είναι το βασικό στοιχείο που λείπει». Είπε ότι «τα Vista και ο υπολογιστής συνεχίζουν να έχουν τον κεντρικό ρόλο». Αν και ισχυρίστηκε επίσης με εντελώς σοβαρό ύφος ότι τα Windows Vista ήταν «η έκδοση υψηλότερης ποιότητας που έχουμε κάνει ποτέ».

Δύο μέρες αργότερα και περίπου 640 χιλιόμετρα μακριά, ο Steve Jobs παρουσίασε την ίδια συσκευή, την ίδια εμπειρία που ο Gates είπε ότι έλειπε από τον κόσμο. Παρουσίασε το iPhone στο Macworld του Σαν Φρανσίσκο. Ενώ ο Jobs δεν χρησιμοποίησε τότε τον όρο «εποχή μετά τον υπολογιστή», αυτό δημιούργησε το iPhone. Αυτή ήταν πραγματικά η συσκευή για παραγωγικούς, δημιουργικούς ανθρώπους εν κινήσει, και ως επιπλέον πλεονέκτημα, έτρεχε OS X — που τώρα ονομάζεται macOS — αντί για Windows Vista.

Αυτή η κεντρική ομιλία του 2007 είναι δικαιολογημένα διάσημη για το πόσο καλά παρουσίασε το iPhone. Ο Jobs την ξεκίνησε λέγοντας «Θα γράψουμε ιστορία μαζί σήμερα» και για μια φορά η πραγματικότητα ήταν μεγαλύτερη από την υπερβολή. Η παρουσίασή του είναι πραγματικά ένα παράδειγμα μιας πραγματικά καλοφτιαγμένης κεντρικής ομιλίας και σας μεταφέρει στον κόσμο των κινητών τηλεφώνων όπως ήταν πριν σας δείξει ακριβώς πού πήγαιναν όλα στραβά.

Και στη συνέχεια πώς το iPhone θα τα διόρθωνε όλα αυτά φυσικά.

Σήμερα, το εναρκτήριο τμήμα που δείχνει πώς έμοιαζαν τα τηλέφωνα είναι μια ιστορική περιέργεια. Αλλά εκείνη την εποχή, αυτό δεν ήταν το παρελθόν, ήταν το παρόν και αυτά τα αρχαϊκά τηλέφωνα ήταν τα καλύτερα διαθέσιμα. Αν δεν σας αρέσει η Apple, αν η προσωπική σας προτίμηση σημαίνει ότι αγοράζετε Android αντί για iPhone, εξακολουθείτε να επωφελείστε από αυτήν την κεντρική ομιλία σήμερα.

Κατά τη διάρκεια των πολλών φορών που η Apple αργότερα θα πήγαινε στο δικαστήριο για τις ομοιότητες μεταξύ iPhone και Android, θα παρουσίαζε ένα γραφικό που θα έδειχνε τη θέση της, όπως αυτό.

Ωστόσο, η παρουσίαση περιελάμβανε και άλλα πράγματα, μερικά από τα οποία χειροκροτήθηκαν θερμά εκείνη την εποχή και ένα άλλο που μάθαμε πραγματικά να εκτιμούμε μόνο στα χρόνια που ακολούθησαν.

Ο Jobs άνοιξε την παρουσίαση αναφερόμενος σε όσα είχε ανακοινώσει την προηγούμενη χρονιά. Εκείνη η κεντρική ομιλία του 2006 ήταν όταν η Apple όχι μόνο ανακοίνωσε ότι θα μεταβεί από τους επεξεργαστές PowerPC σε επεξεργαστές Intel, αλλά δεσμεύτηκε να ολοκληρώσει τη μετάβαση για όλα τα μοντέλα Mac εντός 12 μηνών.

Το 2007, αναφέρθηκε σε αυτό ως «τεράστια μεταμόσχευση καρδιάς» και ότι «το κάναμε σε επτά μήνες». Είπε ότι η προηγούμενη χρονιά της Apple ήταν αξιοσημείωτα επιτυχημένη και διευκρίνισε επίσης ότι πάνω από τους μισούς νέους αγοραστές Mac άλλαζαν πλέον από τα Windows.

Στη συνέχεια, έδειξε ένα απόσπασμα από ένα εσωτερικό υπόμνημα της Microsoft του 2004, όπου ο Jim Allchin, μέλος της ομάδας Senior Leadership της εταιρείας, έλεγε: «Θα αγόραζα ένα Mac σήμερα αν δεν δούλευα στη Microsoft».

Ο Jobs αποκάλυψε ότι ο Allchin επρόκειτο σύντομα να συνταξιοδοτηθεί, οπότε «ειδοποίησε τα καταστήματά μας στο Σιάτλ να τον προσέχουν και να του παρέχουν πολύ καλή εξυπηρέτηση». Το υπόλοιπο υπόμνημα του Allchin, παρεμπιπτόντως, περιελάμβανε τη δήλωση ότι «το Longhorn [κωδική ονομασία για τα Vista] είναι γουρούνι και δεν βλέπω καμία λύση σε αυτό το πρόβλημα». Ο Jobs δεν το ανέφερε αυτό, αλλά δημοσίευσε μια νέα διαφήμιση από την καμπάνια Get a Mac που απευθύνεται ειδικά στα Vista.

«Λοιπόν, το 2007 θα είναι μια σπουδαία χρονιά για τον Mac», είπε ο Steve Jobs, «αλλά αυτό είναι το μόνο που θα μιλήσουμε για τον Mac σήμερα. Θα προχωρήσουμε σε κάποια άλλα πράγματα». Θυμηθείτε ότι στα μέσα της δεκαετίας του 2000, υπήρχαν περισσότερες φήμες για την κυκλοφορία ενός τηλεφώνου από ό,τι υπήρχαν για πολλά χρόνια για την κατασκευή ενός αυτοκινήτου. Πολύ περισσότερες. Έτσι, με αυτά τα λόγια, σίγουρα θα έκανε τη μεγάλη ανακοίνωση στη συνέχεια.

Εκτός από το ότι δεν το έκανε.

Αντίθετα, ο Jobs φάνηκε να μας πειράζει μιλώντας για τη μουσική επιχείρηση της Apple. Ωστόσο, αυτό που φαινόταν να είναι ένας αντιπερισπασμός, ή ίσως ακόμη και συμπλήρωμα, ήταν στην πραγματικότητα μόνο το πρώτο μέρος της προετοιμασίας του πραγματικού σκοπού της ημέρας.

Προς το παρόν, όμως, ο Jobs αποκάλυψε ότι μόλις είχαν ξεπεράσει τα 2 δισεκατομμύρια πωλήσεις τραγουδιών και ότι το iPod είχε γίνει το πιο δημοφιλές πρόγραμμα αναπαραγωγής βίντεο στον κόσμο «με μεγάλη διαφορά». Αποκάλυψε ότι στους πρώτους τέσσερις μήνες που οι ταινίες ήταν διαθέσιμες στο iTunes, οι άνθρωποι είχαν αγοράσει 1,3 εκατομμύρια από αυτές. Εκείνη την εποχή, υπήρχαν μόνο 100 ταινίες στην υπηρεσία και ο Jobs ανακοίνωσε ότι αυτός ο αριθμός θα αυξανόταν σε 250 επειδή η Paramount θα έφτανε στο iTunes.

Ο jobs κατάφερε να κάνει 250 ταινίες να ακούγονται καλές — αλλά υπήρχε ένα στοιχείο που δεν προσπάθησε καν να σχολιάσει. Και αυτό ήταν οι πωλήσεις του Zune, του «δολοφόνου» των iPod της Microsoft, το οποίο είχε κυκλοφορήσει τον προηγούμενο Νοέμβριο. Διαθέσιμα ήταν μόνο στοιχεία για τον πρώτο μήνα, αλλά έδειχναν ότι μετά από μια μεγάλη κυκλοφορία, το Zune δεν είχε καταφέρει να κατακτήσει μερίδιο αγοράς μεγαλύτερο από 2%. «Όσο και αν προσπαθείς να το διαστρεβλώσεις αυτό, τι μπορείς να πεις;» είπε ο Jobs.

Τελικά, στα 24 λεπτά της παρουσίασης, ο Jobs σταμάτησε. «Αυτή είναι μια μέρα που περίμενα με ανυπομονησία εδώ και δυόμισι χρόνια», είπε. Αργότερα, στο τέλος της κεντρικής ομιλίας και αφού όλα είχαν πάει τόσο καλά, ομολόγησε επίσης στη σκηνή: «Ξέρετε, δεν έκλεισα το μάτι χθες το βράδυ, ήμουν τόσο ενθουσιασμένος για σήμερα».

Αποδείχθηκε ότι υπήρχαν και άλλοι λόγοι για να μην κλείσω το μάτι και οι μηχανικοί της Apple τους γνώριζαν όλους. Ενώ αποκαλύφθηκε πολύ αργότερα, στην παρουσίαση του Jobs παρευρέθηκαν μηχανικοί iPhone που γνώριζαν πόσο εύκολα θα μπορούσαν να πάνε όλα στραβά. Το λογισμικό δεν είχε ολοκληρωθεί, ολόκληρο το τηλέφωνο εξακολουθούσε να είναι υπό ανάπτυξη, και αν ο Jobs παρέκκλινε από την προγραμματισμένη επίδειξη με οποιονδήποτε τρόπο, ήταν πιθανό το τηλέφωνο να κολλήσει.

Αντιθέτως, όπως γνωρίζετε, ολόκληρη η παρουσίαση πήγε άψογα. Ή μάλλον, το μεγαλύτερο μέρος της πήγε άψογα.

Έχοντας ολοκληρώσει με επιτυχία την επίδειξη του νέου iPhone, ο Jobs συνέχισε να μιλάει για το μερίδιο αγοράς και έκανε κλικ για να προχωρήσει στην επόμενη διαφάνεια. Και έκανε κλικ. Και έκανε κλικ. Εξήγησε ότι το clicker δεν λειτουργούσε και πήρε ένα εφεδρικό — το οποίο φαινόταν επίσης να μην λειτουργεί.

«Τρέχουν στα παρασκήνια αυτή τη στιγμή», είπε στο κοινό. Αυτό το τμήμα έχει ξεχαστεί εντελώς, όμως σε μια κομβική στιγμή αυτής της πιο κρίσιμης παρουσίασης της καριέρας του στην Apple, πήγε στραβά. Μπορείτε μόνο να φανταστείτε πόσο νευρικό πρέπει να έκανε τον Jobs.

Αλλά μπορείτε επίσης να θαυμάσετε πώς κατάφερε να γεμίσει για 55 δευτερόλεπτα με μια ιστορία για το πώς ο Steve Wozniak είχε κατασκευάσει μια συσκευή σαν clicker στο κολέγιο για να χαλάσει την τηλεοπτική λήψη των ανθρώπων.

Προηγουμένως, ο Jobs σε έκανε να πιστεύεις ότι το μερίδιο αγοράς του Zune, ύψους 2%, ήταν καταστροφικό. Όταν έβαλε τις διαφάνειες σε λειτουργία, ολοκλήρωσε την προσπάθεια να πει ότι η Apple στόχευε σε μερίδιο 1% στην αγορά κινητής τηλεφωνίας — και ότι αυτό ήταν υπέροχο. Υπήρχε όμως μια μικρή διαφορά. Χρησιμοποιώντας τα τελευταία διαθέσιμα στοιχεία του 2006, ο Jobs είπε ότι η αγορά κινητής τηλεφωνίας ήταν περίπου ένα δισεκατομμύριο τηλέφωνα. Η Apple στόχευε σε 10 εκατομμύρια iPhones τον πρώτο χρόνο.

Το iPhone δεν κυκλοφόρησε στην πραγματικότητα μέχρι τον Ιούνιο, αλλά χρειάστηκαν μόνο 74 ημέρες για να πουλήσει η εταιρεία το πρώτο εκατομμύριο από αυτά.

Απλώς η εταιρεία δεν ήταν πλέον Apple Computer, Inc. Το τελευταίο πράγμα που ανακοίνωσε ο Steve Jobs σε αυτή τη διάσημη παρουσίαση ήταν ότι η εταιρεία άλλαζε το όνομά της. Στέκοντας μπροστά σε μια πλευρά που έδειχνε τα Mac, iPod, Apple TV και iPhone, επεσήμανε ότι μόνο το πρώτο από αυτά είναι πραγματικά αυτό που θα ονομάζαμε υπολογιστή. «Το έχουμε σκεφτεί αυτό», είπε, μιλώντας για το πώς η Apple έκανε κάτι περισσότερο από απλούς υπολογιστές, «και σκεφτήκαμε ότι ίσως το όνομά μας θα έπρεπε να αντικατοπτρίζει αυτό λίγο περισσότερο από ό,τι πραγματικά κάνει».

Από εκείνη την ημέρα και μετά, η εταιρεία θα ήταν πλέον γνωστή ως Apple, Inc — και δεν θα ήταν ποτέ ξανά η ίδια. Ό,τι πουλάει είναι στην πραγματικότητα ένας υπολογιστής, αλλά μόνο ο Mac θα έμοιαζε με αυτό που σκέφτονται οι άνθρωποι όταν χρησιμοποιούν τον όρο.